par La longue traîne SEO désigne une requête composée de trois mots ou plus. Son exploitation permet de viser des recherches au volume moindre, mais également plus ciblées. Comment identifier et exploiter cette longue traîne ? Voici les éléments clés à maîtriser !
Sommaire
- Qu’est-ce que la longue traîne SEO ?
- Les avantages de la longue traîne
- Comment fonctionnent les mots-clés de longue traîne ?
- Attirer des visiteurs qualifiés avec les mots-clés de longue traîne
- Pour résumer
En 2004, Chris Anderson, alors rédacteur en chef du magazine Wired, introduit le concept de longue traîne. Sa réflexion : les articles de niche, moins en compétition, dominent souvent le marché, surpassant même les produits phares.
Qu’est-ce que la longue traîne SEO ?
Le constat est le même sur les moteurs de recherche ! La longue traîne représente la majorité du trafic, ce qui est donc loin d’être le cas des mots-clés « vedettes ».
Mais qu’est-ce que la longue traîne SEO ? Il s’agit d’expressions composées de plus de trois mots, qui ont moins de concurrence. Elles mènent à des résultats plus précis et attirent un trafic de qualité supérieure à celui généré par des mots-clés plus courts et compétitifs.
Les différents types de traîne
- Les mots clés génériques (courte traîne) : 1 mot
- Les mots clés spécifiques (traîne moyenne) : 2 à 3 mots
- Les mots clés très spécifiques (longue traîne) : plus de 3 mots.
La longue traîne crée un lien intéressant entre le SEO et l’inbound marketing. Ce dernier s’efforce de proposer du contenu utile et des expériences sur mesure. Les deux approches partagent un objectif commun : optimiser l’expérience utilisateur, un critère de plus en plus pris en compte par les algorithmes de Google.
La règle 80/20 dans les mots-clés de longue traîne
L’expression « longue traîne » est une métaphore visuelle pour la forme d’un graphique de distribution. Si nous créions un graphique de la popularité des mots-clés sur le web, quelques mots et phrases (Facebook, sexe, Justin Bieber) accumuleraient un nombre énorme de recherches.
Voici la partie surprenante : ces termes de recherche de mots-clés, la « tête » du dragon, représentent en réalité un pourcentage étonnamment petit de toutes les recherches, environ 10 à 15 %. Un autre 15 à 20 % des recherches proviennent de mots-clés de longueur moyenne, ce qui signifie que près de 70 % des pages vues sont le résultat direct de mots-clés de longue traîne.
Les avantages de la longue traîne
Les avantages des requêtes de longue traîne sont multiples. Voici les principaux.
Moins de concurrence et meilleure position dans les SERP
Les mots-clés de longue traîne sont spécifiques et moins recherchés. Il y a donc moins de concurrence. Cela rend plus facile de se positionner en haut des résultats de recherche. Une bonne stratégie de longue traîne permet d’atteindre une audience ciblée.
Visiteurs plus qualifiés et meilleurs taux de conversion
Les utilisateurs qui recherchent des termes spécifiques sont souvent plus avancés dans leur processus d’achat. Ils savent ce qu’ils veulent. Les mots-clés de longue traîne attirent donc des visiteurs plus qualifiés. Cela mène souvent à de meilleurs taux de conversion.
Augmentation du trafic organique et amélioration du SEO
En utilisant des mots-clés de longue traîne, le site attire un trafic plus diversifié. Cela augmente le trafic organique global. Google favorise en outre les contenus qui répondent précisément aux requêtes des utilisateurs. Cela améliore le référencement naturel du site.
Adaptation à la recherche vocale
La recherche vocale est de plus en plus utilisée. Les requêtes vocales sont souvent plus longues et plus naturelles. En intégrant des mots-clés de longue traîne, on adapte le contenu à ces types de recherches. Cela permet de capter un public qui utilise les assistants vocaux.
Moins de concurrence = coûts plus bas
Les mots-clés de longue traîne sont précieux pour les entreprises qui veulent que leur contenu se classe dans les recherches Google organiques. Mais ils sont potentiellement encore plus précieux pour les annonceurs qui mènent des campagnes de marketing de recherche payante.
C’est parce que lorsque vous enchérissez sur des mots-clés de longue traîne, le coût par clic est inévitablement plus bas puisque la concurrence est moindre.
Chacun de ces points met en lumière un aspect différent mais important de l’utilisation des mots-clés de longue traîne. Ils montrent comment cette stratégie peut être bénéfique pour le référencement et l’engagement des utilisateurs.
Comment fonctionnent les mots-clés de longue traîne ?
Prenons un exemple : si vous êtes une entreprise qui vend des meubles classiques, il est probable que vos pages n’apparaîtront jamais en haut des résultats de recherche organique pour « meubles » à cause de la concurrence importante. Mais si vous vous spécialisez dans des meubles art déco contemporains, alors des mots-clés comme « canapé semi-circulaire inspiré art déco contemporain » vont attirer des consommateurs à la recherche de ce produit précis.
Gérer les mots-clés de longue traîne est une question d’établissement de meilleures lignes de communication entre votre entreprise et les clients déjà actifs et à la recherche de ce que vous proposez.
Exemple : si vous recherchez « canapé » (un mot-clé très large parfois appelé « mot-clé principal »), quelles sont les chances que vous finissiez par réaliser un achat ? Mais si vous recherchez « canapé d’angle imitation cuir gris clair », vous savez exactement ce que vous cherchez et vous êtes probablement prêt à l’acheter immédiatement.
Vous allez attirer évidemment moins de trafic avec un mot-clé de longue traîne qu’avec un mot-clé plus courant (sous condition d’être bien classé), mais le trafic que vous allez attirer sera de meilleure qualité : plus ciblé, plus engagé et plus désireux de vos services.
Attirer des visiteurs qualifiés avec les mots-clés de longue traîne
Sur des mots-clés plus courts, la concurrence pour les classements peut être féroce, mais les visites peuvent être dispersées et le retour sur investissement peut être faible.
Avec une mise en œuvre intelligente des mots-clés de longue traîne, vous attirerez peut-être moins de trafic, en termes de chiffres, mais le retour sur votre investissement sera proportionnellement beaucoup plus élevé.
Les suggestions de mots-clés longue traîne
En ciblant des mots-clés longue traîne plus précis et plus longs dans vos campagnes AdWords, vous pouvez obtenir un meilleur classement des annonces sur les recherches pertinentes sans avoir à payer un prix élevé pour chaque clic.
Le défi consiste à trouver une source fiable et renouvelable de mots-clés de longue traîne qui sont adaptés à vous et à votre niche. Étonnamment, la plupart des outils de suggestion de mots-clés négligent cette catégorie riche, se concentrant uniquement sur la tête, et ignorant le reste du dragon.
Alors, quelles sont vos options ?
Outils pour travailler la longue traîne SEO
Voici une liste d’outils qui ont été conçus pour faciliter le travail du rédacteur web.
- SEMrush : il vous propose des millions d’idées en renseignant un mot-clé de base. Il permet d’analyser le niveau de concurrence de chaque mot-clé.
- Moz : ce site propose de nombreuses fonctionnalités, notamment des audits SEO. Il dispose également d’un module de recherche de mots-clés.
- Google Keyword Planner : outil de planification des mots-clés, il suggère des requêtes et affiche les volumes de recherche. Il est très facile à utiliser.
- Google Trends : cette page vous permet de connaître la fréquence à laquelle un mot a été tapé dans les moteurs de recherche à travers le monde pour une période donnée.
- Ubersuggest : très utilisé dans le marketing, il constitue un support sur lequel vous pouvez baser votre stratégie de mots-clés. L’outil offre une analyse approfondie des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
- Answerthepublic : c’est un générateur de questions et d’associations d’idées pour un thème donné. Très utile pour la longue traîne.
- Keyword Everywhere : ce plugin disponible sur Chrome et Firefox vous permet de visualiser les volumes de recherche des mots-clés en utilisant les données de sites.
- LongTailPro : c’est un outil de recherche de mots-clés puissant et facile à utiliser qui a été spécialement conçu pour vous aider à découvrir des mots-clés de longue traîne. Il offre des suggestions de mots-clés basées sur un mot-clé que vous entrez, ainsi que des informations sur la concurrence pour ces mots-clés.
- KWFinder : un outil de recherche de mots-clés qui vous aide à trouver les meilleurs mots-clés de longue traîne. Il offre une analyse détaillée de la tendance des mots-clés, du volume de recherche, du coût par clic, et de la difficulté du mot-clé.
- SpyFu : un autre outil de recherche de mots-clés, SpyFu, vous permet de voir pour quels mots-clés vos concurrents se classent. C’est un excellent moyen de découvrir des mots-clés de longue traîne que vous pourriez autrement manquer.
- Soovle : Soovle est un outil simple mais puissant qui vous offre des suggestions de mots-clés à partir de plusieurs sources différentes, pas seulement Google. Cela peut être très utile pour la recherche de mots-clés de longue traîne qui sont recherchés sur différentes plateformes.
- Keywords Explorer de Ahrefs : Très complet, il propose une analyse de mots-clés précise et détaillée. Il suggère aussi des mots-clés de longue traîne liés à votre recherche.
La liste est bien sûr loin d’être exhaustive !
Pour résumer
- La longue traîne SEO utilise des mots-clés spécifiques de plus de trois mots pour un trafic ciblé.
- Elle offre moins de concurrence et un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.
- Les mots-clés de longue traîne attirent des visiteurs plus qualifiés, améliorant les taux de conversion.
- Adaptée à la recherche vocale, cette approche répond aux tendances actuelles de recherche.
- Des outils comme SEMrush, Ahref, Ubersuggest et Google Keyword Planner aident à identifier et optimiser ces mots-clés.
