Votre objectif ? Atteindre les sommets du classement des SERP. Pour y parvenir, un travail considérable est nécessaire. Le rocher de Sisyphe ? C’est un peu ça…
En 2023, il est essentiel de se baser sur une stratégie de contenu SEO performante et compétitive. Pour l’élaborer, il faut analyser l’audience, les mots-clés et l’intention des utilisateurs. Il est également crucial de prendre en compte le paysage en constante évolution des moteurs de recherche.
Dans cet article, nous expliquons comment intégrer le contenu orienté SEO dans vos efforts globaux pour accroître la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Nous mettons également en évidence les éléments clés indispensables à la création d’une campagne efficace pour 2023.
Ce dont je parle sur cette page
- De quoi se compose une stratégie de référencement naturel
- 5 étapes pour jeter les bases de votre stratégie de contenu SEO
- Conseils clés pour garantir la pérennité de votre stratégie
De quoi se compose une stratégie de référencement naturel
Avant d’approfondir, prenons du recul et examinons la situation dans son ensemble. On dit que plus de 200 facteurs de classement Google influencent la position des pages sur les SERP. La rédaction de contenu SEO en est un élément essentiel, mais ce n’est qu’un aspect parmi d’autres.
Une stratégie SEO globale se compose de quatre domaines principaux :
- Le SEO on-page permet aux moteurs de recherche de comprendre la signification d’une page pour qu’elle puisse être liée à des requêtes pertinentes. Parmi les tâches à accomplir, citons la rédaction de titres et descriptions méta, l’utilisation d’en-têtes, l’optimisation des images, la création d’URL descriptives et l’ajout de liens internes.
- Le SEO off-page consiste à obtenir des backlinks provenant de sites externes pour montrer que votre contenu est fiable et de qualité. Une stratégie de création de liens peut inclure des articles invités, des partenariats avec des influenceurs ou des demandes de liens dans des annuaires de ressources.
- Le SEO technique facilite la navigation des robots d’indexation sur votre site et traite des aspects tels que la vitesse du site, les temps de chargement, la compatibilité mobile, la sécurité et les erreurs du site.
- Le SEO de contenu, le sujet central de cet article, concerne la création de contenu attractif pour les lecteurs. Le contenu doit être facile à lire, informatif et apporter des réponses significatives aux requêtes de recherche.
Optimiser votre site selon les tactiques mentionnées ci-dessus permet aux moteurs de recherche d’explorer, indexer et classer vos pages de manière plus efficace.
5 étapes pour jeter les bases de votre stratégie de contenu SEO
Google vise à fournir aux utilisateurs les informations les plus pertinentes et de qualité pour leurs recherches. Pour bien vous classer, publiez un contenu exceptionnel correspondant aux requêtes des utilisateurs.
Voici les éléments clés pour adapter votre contenu aux besoins des clients et à vos objectifs commerciaux.
Identifiez l’audience cible
Définissez vos personas. Elles vous aideront à comprendre les besoins, les motivations et les préférences de votre public cible.
- Qui sont vos consommateurs ? Identifiez leurs caractéristiques.
- Quels sont les problèmes de vos visiteurs ?
- Où cherchent-ils des informations ?
- Quelles sont leurs préférences ?
Adaptez votre contenu à vos clients et adoptez un ton qui leur parle : votre contenu doit résonner avec votre public cible. Créez des textes pour le capter aux étapes de la prise de conscience, de la considération et de l’achat.
Déterminez votre domaine thématique
Vous savez désormais qui vous voulez atteindre. Et aussi ce qu’ils attendent de vous. Vous pouvez commencer à réfléchir à ce que vous souhaitez intégrer dans le contenu.
Quelles informations pouvez-vous communiquer au public-cible qui vous distingue de la concurrence ? La réponse correspond à votre domaine d’expertise. Ou votre thématique.
Identifiez les mots-clés qui correspondent
La stratégie des mots clés est essentielle. Mais elle n’arrive qu’après les deux premières étapes.
Pour que votre contenu résonne avec vos lecteurs, vous devez connaître votre public-cible ainsi que les informations qui leur seront utiles.
Alors vous pouvez vous lancer dans la recherche des mots clés et expressions. Je vous conseille de passer par quatre étapes :
- Sélectionnez un mot-clé racine, se rapportant à votre contenu au sens large.
- Réduisez la mire. Tenez compte des meilleures ventes, des caractéristiques du produit, ou encore des questions que les gens pourraient poser à Google pour trouver votre marque ou vos produits.
- Mixez le tout : établissez une liste préliminaire d’idées pour commencer la recherche. Incluez des mots de longue traîne, afin d’approfondir le sujet.
- Entrez votre liste approximative de mots et d’expressions dans votre outil favori de recherche de mots clés (c’est long, mais croyez-moi, c’est du temps bien investi). Récupérez les mots clés.
Bon à savoir : les sites considérés par Google comme sources fiables sont mieux classés. Construisez l’autorité thématique de votre site en développant des grappes de contenu intentionnelles et approfondies. Cela renforce votre inventaire de contenu et démontre vos connaissances.
Planifiez votre contenu SEO
Examinez vos mots-clés et choisissez le meilleur format pour chaque contenu. Puis élaborez un planning de publication.
Construisez l’identité de votre marque et fidélisez la clientèle en publiant vos contenus selon un calendrier régulier. Utilisez un planning éditorial pour planifier le déploiement du contenu.
Si vous n’avez pas les ressources internes pour vous consacrer à la rédaction des articles, pensez à utiliser un service de rédaction de blogs pour mettre en œuvre votre stratégie de contenu SEO.
Si vous externalisez, pensez à créer une charte éditoriale pour communiquer les informations nécessaires au travail des rédacteurs. Priorisez les pièces qui se concentrent sur les mots-clés principaux, puis développez vos grappes de contenu.
Rédigez votre contenu SEO
Créez votre contenu (puissant et performant) en incluant les mots-clés sélectionnés :
- Intégrez les mots clés dans vos H1, H2 et meta-description. Cela permettra à Google de mieux les repérer et de les utiliser pour classer la page.
- Donnez la priorité au lecteur. Le contenu doit répondre à son besoin et lui apporter de la valeur. Ne négligez pas l’UX (l’expérience utilisateur).
Rédigez des textes bien écrits, originaux et perspicaces, apportant de la valeur aux lecteurs. Consultez les conseils de Google pour créer un contenu utile.
Conseils clés pour garantir la pérennité de votre stratégie
Le contenu est produit, mais le travail n’est pas terminé. Voici des conseils supplémentaires pour assurer la continuité de votre stratégie de contenu SEO.
Assurez-vous que le contenu peut être exploré et indexé
Gardez une liste de contrôle SEO à portée de main et optimisez chaque contenu selon les meilleures pratiques SEO avant de publier. Formatez le contenu avec des en-têtes, utilisez des métadonnées, ajoutez des liens internes et assurez-vous que la page se charge rapidement pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
N’oubliez pas que les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer les webinaires, vidéos, images, infographies et autres contenus visuels. Vous pouvez fournir des transcriptions ou des résumés écrits pour transmettre le sens du contenu et aider à l’indexation.
Engagez les visiteurs
Lorsque votre site grimpe dans les classements, le trafic organique augmente. Offrez à vos visiteurs une expérience utilisateur optimale, avec un site facile à naviguer, agréable visuellement et riche en informations pertinentes. Ainsi, vous renforcerez la confiance et la notoriété de votre marque.
Surveillez les évolutions des algorithmes
Les moteurs de recherche mettent régulièrement à jour leurs algorithmes et critères de classement. Restez informé des tendances SEO et suivez les meilleures pratiques pour vous adapter aux changements et devancer vos concurrents.
Actualisez votre contenu
Les lecteurs attendent des informations récentes et précises. Revoyez régulièrement vos articles pour y inclure des données à jour, des études récentes et réparer les liens brisés.
Élaborez une stratégie SEO off-page
Renforcez votre contenu SEO en obtenant des backlinks de sites reconnus comme faisant autorité dans votre domaine. Publiez des articles invités, collaborez avec des influenceurs ou des entreprises ayant le même public cible, et inscrivez-vous aux annuaires locaux. Partagez vos contenus sur les réseaux sociaux.
Définissez des indicateurs clés de performance
Fixez des objectifs pour votre stratégie de contenu SEO et suivez vos progrès. Analysez l’impact de campagnes spécifiques et comparez les performances sur différentes périodes. Utilisez ces données pour capitaliser sur les succès ou ajuster votre approche si nécessaire.
Par exemple, si une page est bien classée mais n’attire pas de clics, modifiez le titre et la description pour les rendre plus attrayants. Si le taux de rebond d’une page est élevé, ajustez le contenu pour répondre aux attentes des lecteurs.
En définitive, l’élaboration d’une stratégie de contenu SEO est indispensable en 2023. Vous avez des questions ? Contactez-moi pour en discuter !