La révolution silencieuse du SEO : repenser la présence numérique de votre entreprise

Le SEO entre dans une ère de changements subtils mais fondamentaux. Cela oblige les marques à revisiter leur stratégie digitale. Cette transformation est dictée par les mises à jour constantes des moteurs de recherche comme Google. Cette évolution exige des entreprises une actualisation stratégique de leur SEO : elle favorise l’expérience utilisateur et la pertinence du contenu. Voici un point sur les tendances du référencement naturel.

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Pourquoi le SEO évolue ?

Le SEO a beaucoup évolué ces trois dernières années, changeant fondamentalement le travail du rédacteur web SEO (et de l’ensemble des acteurs du référencement naturel).

Le moteur de cette métamorphose est l’évolution continue des algorithmes, avec Google en figure de proue. Les mises à jour constantes de son algorithme favorisent deux points essentiels :

• L’expérience utilisateur
• Le contenu pertinent.

Ce changement radical remet en question le travail sur les mots-clés et les backlinks. Les marques doivent réorienter leurs stratégies vers un contenu de qualité, des données structurées et une expérience utilisateur sans le moindre accroc.

Des moteurs de recherche qui comprennent le sens des mots

Les moteurs de recherche, au-delà des mots-clés, cernent maintenant l’intention des utilisateurs. Ils comprennent aussi beaucoup mieux le sens des phrases, ainsi que l’intention véritable des recherches.

Google utilise BERT, une technologie basée sur le Traitement du Langage Naturel. Cela lui permet de comprendre le contexte des mots dans les recherches, marquant un pas important dans l’évolution du SEO. L’IA intervient également dans l’algorithme RankBrain, qui est utilisé par le moteur de recherche depuis près d’une décennie.

L’IA ne bouscule pas le SEO seulement par la voie des algorithmes. L’essor de ChatGPT a changé les méthodes de travail (nous y reviendrons dans un autre article). Il convient de l’employer avec prudence !

Concrètement, qu’est-ce que qui a changé en termes de techniques SEO On-Page ?

Tout ça c’était la théorie. Mais les techniques évoluent forcément aussi. Voici quelques éléments plus concrets (on se concentre ici sur la sémantique et l’expérience utilisateur, mais il y a d’autres aspects).

Les mots clés et le maillage interne

La recherche sémantique consiste désormais à analyser le sens global des mots dans une requête. Au lieu de se focaliser sur chaque mot-clé individuellement, elle examine comment ces mots sont reliés et quelle est l’intention derrière la question de l’utilisateur.

Ce changement conduit à une stratégie différente : au lieu de lister simplement des mots-clés, on organise le contenu autour de thèmes centraux. Chaque thème regroupe des articles et informations liés, formant un ensemble cohérent autour d’idées clés.

Le maillage interne (cocon sémantique, hub, silo, cluster…) prend davantage d’importance. Pour rappel, les possibilités sont les suivantes :

• Hub ou cluster thématique : groupes de contenu sur des sujets similaires, avec des liens entre différents hubs.
• Silos : contenu organisé par thème sans liens vers d’autres silos, pour une clarté thématique et sémantique (plus isolés que les hubs).
• Maillage interne pyramidal : structure hiérarchique où les pages clés sont au sommet et les pages moins importantes sont en bas.
• Cocon sémantique : combinaison de silos imbriqués, utilisant une hiérarchie et une stratégie de liens internes complexes pour renforcer la pertinence thématique.

Chaque technique a ses propres avantages et applications. Le choix dépend des objectifs spécifiques et de la structure du site web. L’utilisations d’outils appropriés comme SE Ranking, SEMRush, Moz Pro, ou encore Ahrefs aide à identifier les sujets pertinents et à structurer efficacement votre contenu. Si vous utilisez Chat GPT, veillez à confronter ses choix avec les pages de résultats de moteurs de recherche.

Privilégier le lecteur, et non pas le robot

Google accorde une attention croissante à l’expérience des utilisateurs (UX) sur les sites web. Il ne s’agit pas seulement de rapidité de chargement ou de facilité d’utilisation, mais surtout de fournir une valeur ajoutée réelle. Un bon site doit répondre efficacement aux questions des visiteurs et leur offrir des informations utiles. C’est la base d’une expérience utilisateur réussie.

En plus de répondre à ces besoins, des aspects comme une interaction aisée et un design stable et clair contribuent à rendre la visite sur le site plus agréable. Ces éléments ne se limitent pas à améliorer le classement dans les résultats de recherche, mais visent surtout à enrichir l’expérience globale des utilisateurs sur votre site.

Comment améliorer l’UX pour le SEO On-Page ?

• Contenu clair et facile à trouver : assurez-vous que les visiteurs comprennent rapidement ce que propose votre site et comment trouver les informations.
• Navigation simple : organisez votre site de manière à ce que les gens puissent naviguer facilement, sans se perdre.
• Interactivité : ajoutez des éléments comme des quiz ou des infographies interactives. Cela rend la visite plus intéressante.
• Adaptation mobile : votre site doit être facile à utiliser sur un téléphone portable. De plus en plus de personnes naviguent sur le web avec leur mobile.
• Liens internes utiles : mettez des liens dans vos textes qui mènent à d’autres pages de votre site. Cela aide les visiteurs à trouver plus d’informations.

Bon à savoir ! Le taux de rebond et le nombre de pages vues sont essentiels pour mesurer l’UX. Un taux de rebond élevé peut indiquer un problème sur votre site. Un nombre élevé de pages vues suggère que les gens trouvent votre site utile et intéressant.

Autres tendances et innovations en SEO

L’univers du SEO est vaste. On ne peut en couvrir toutes les facettes en un article (raison pour laquelle j’ai écrit un livre sur le sujet…). Voici d’autres éléments à prendre en compte pour le référencement naturel. Il est important de les utiliser avec mesure.

Recherche vocale : un atout croissant

Avec l’essor des achats vocaux, optimiser pour la recherche vocale est devenu essentiel. Les requêtes vocales, naturellement conversationnelles, tendent à privilégier des expressions à longue traîne, reflétant ainsi une formulation plus naturelle. Il est toutefois important de ne pas trop en faire. Google devient de plus en plus habile à comprendre le contexte, et l’expérience de l’utilisateur (UX) doit rester la priorité.

SEO vidéo : un paysage en expansion

YouTube, en tant que moteur de recherche majeur, rend le contenu vidéo de plus en plus pertinent. Les vidéos, notamment les tutoriels et les webinaires, ne se contentent pas d’améliorer le classement, mais enrichissent aussi l’expérience utilisateur. Le tout est de bien les sélectionner.

Le pouvoir du SEO local

Avec environ la moitié des recherches Google axées sur des informations locales, le SEO local est très important. Des outils tels que Google My Business sont indispensables pour une localisation précise et une gestion active des avis. Attention car la nouvelle loi européenne Digital Market pourrait provoquer la fin du local pack de Google en mars 2024.

SEO mobile : une nécessité

Avec la majorité du trafic Internet désormais sur mobile, l’optimisation pour les appareils mobiles est primordiale. L’index mobile-first de Google privilégie les sites bien adaptés au mobile, rendant la réactivité et la vitesse des sites plus importantes que jamais.

Ce que la révolution du SEO change pour la marque des entreprises

Le SEO a évolué au-delà des simples algorithmes et classements. Il représente aujourd’hui une stratégie holistique qui répond aux attentes changeantes des utilisateurs en ligne. Les entreprises prospères sont celles qui adoptent cette approche globale, mettant l’accent sur la satisfaction des clients.

Alignement sur les besoins des utilisateurs : le véritable impératif !

Dans cette nouvelle ère du SEO, comprendre et répondre aux besoins des utilisateurs est primordial. Les entreprises doivent aligner leur contenu et leurs offres sur les requêtes réelles des utilisateurs. Cela se traduit par une écoute attentive et une réponse adéquate aux questions et problèmes des clients.

L’inbound marketing : renforcer les liens

Au cœur de cette stratégie centrée sur l’utilisateur se trouve aussi l’inbound marketing. Cette méthode, qui mise sur l’attraction naturelle des clients grâce à un contenu de qualité, renforce la marque en établissant des liens significatifs avec le public. C’est une évolution majeure par rapport aux méthodes publicitaires traditionnelles.

Le thème de l’inbound marketing est devenu prioritaire en SEO. Nous en reparlerons dans un article spécifique.

Cohérence de la marque sur tous les canaux

Une présence en ligne cohérente et fidèle à la marque est essentielle. Elle doit se refléter sur le site web, les réseaux sociaux et dans tout contenu publié. Une marque forte et consistante gagne la confiance et la reconnaissance des clients.

Le rôle clé des médias sociaux

Les médias sociaux offrent des possibilités uniques pour amplifier et enrichir l’identité de la marque. Ils permettent d’engager activement les clients et de diffuser le message de la marque de manière interactive. Les entreprises doivent exploiter ces plateformes pour accroître leur visibilité et interagir avec leur audience.

Conclusion : se préparer pour l’avenir et améliorer l’EEAT

En 2024, les entreprises doivent s’adapter et innover face aux évolutions du SEO. Pour se préparer efficacement pour l’avenir, il est donc essentiel de retenir les points suivants :

• Approche holistique du SEO : aller au-delà des algorithmes et des classements pour se concentrer sur une stratégie globale orientée utilisateur.
• Alignement sur les besoins des utilisateurs : comprendre et répondre aux questions des utilisateurs en alignant le contenu et les offres avec leurs requêtes réelles.
• Importance de l’inbound marketing : utiliser l’Inbound Marketing pour attirer naturellement les clients et établir des liens significatifs.
• Cohérence de la marque : maintenir une présence en ligne cohérente et fidèle à la marque sur tous les canaux.
• Exploitation des médias sociaux : utiliser les médias sociaux pour accroître la visibilité et interagir avec le public.

En intégrant ces principes, les entreprises peuvent non seulement améliorer leur SEO, mais aussi montrer leur expérience, leur expertise, leur autorité et leur fiabilité (EEAT). Le concept d’EEAT est désormais le pilier du SEO réussi. Le satisfaire permet répondre aux critères de classement des moteurs de recherche, mais aussi gagner la confiance et la fidélité de leur public.

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