Google SGE : le guide SEO pour se préparer au changement

Google SGE est en place aux États-Unis et dans d’autres pays depuis quelques mois. Voici ce que nous avons appris ces derniers mois.

L’utilisation de Google SGE ne marque pas la fin du SEO redoutée par de nombreux champions de la prophétie du numérique. Il ouvre au contraire de nouvelles portes.

Ceux qui ont bien compris ce que Google SGE cherche à offrir – des réponses complètes directement sur les pages de résultats de recherche – en ont tiré un grand bénéfice.

Voici des conseils pour s’adapter en 2024.

---

Qu’est-ce que Google SGE ?

Google SGE est une technologie basée sur l’intelligence artificielle (IA). Son but ? Fournir des réponses sur mesure et naturelles aux questions posées dans les recherches.

Cette technologie utilise un traitement avancé du langage (NLP) pour mieux comprendre les questions et mieux y répondre.

Mais qu’est-ce que cela signifie ?

Imaginez Google SGE comme un ami très informé. Si vous lui demandez conseil sur le meilleur smartphone à acheter, vous attendez non seulement une marque ou un modèle, mais aussi des détails comme les caractéristiques, la performance de la batterie, la qualité de l’appareil photo, et le rapport qualité-prix.

Google SGE fait de même : il répond aux recherches en offrant une explication détaillée, couvrant tous les aspects de votre question.

Google va donc changer la manière dont nous utilisons les résultats de recherche. SGE va personnaliser les réponses aux questions posées et offrir une expérience proche d’une conversation réelle.

Quelle est la différence entre Google actuel et Google SGE ?

Ce qui distingue SGE de la recherche Google habituelle, c’est qu’il met l’accent sur les requêtes posées de manière conversationnelle. Au lieu des extraits habituels pris directement des sites web, SGE tend à afficher des réponses rédigées par l’IA. Cela enrichit les résultats de recherche et peut même augmenter le temps que les utilisateurs y passent.

Google choisissait auparavant un extrait de site web (position zéro) comme meilleure réponse. Avec SGE, l’IA analyse plusieurs sources pour créer une réponse unifiée et complète, incluant des liens vers ces sources. Contrairement aux idées reçues, cela n’enlève pas de trafic. Et cela crée plus d’opportunités pour les sites web d’apparaître dans les résultats.

Les marketeurs et créateurs de contenu peuvent donc voir SGE comme une chance d’augmenter leur visibilité grâce à ces nouvelles opportunités offertes par Google.

Analyse des impacts de Google SGE

Une étude récente de BrightEdge a analysé un milliard de requêtes à travers divers secteurs. Les résultats confirment que le déploiement de la SGE de Google est un tournant majeur pour le SEO.

Nous l’avons donc expliqué, le déploiement de Google SGE (Search Generative Experience) marque une transformation significative dans le domaine du SEO. Cette innovation va bien au-delà des simples requêtes de recherche. Elle permet à Google de plonger dans le contexte, les sentiments, les intentions et les nuances de chaque requête, apportant ainsi des réponses plus nuancées et personnalisées.

Avant et après l’arrivée de SGE

Traditionnellement, une recherche Google renvoyait une série de liens. Avec l’avènement de SGE, cette dynamique change radicalement. Le principal résultat devient désormais un résumé élaboré par l’IA, mettant en lumière les aspects clés de la requête. Cela signifie une évolution vers des interactions plus riches et plus conversationnelles.

Les trois états du SGE

• Réduit : Dans ce mode, l’IA présente des réponses en version tronquée.
• Opt-in : Ici, les utilisateurs doivent explicitement demander pour voir les réponses générées par l’IA.
• Aucun : Certaines requêtes ne déclenchent pas le SGE.

Impact sectoriel du SGE selon BrightEdge

L’étude approfondie de BrightEdge, basée sur l’analyse d’un milliard de requêtes, révèle que 84 % d’entre elles seront influencées par le SGE. Les impacts varient notablement d’un secteur à l’autre :

• Santé : 76 % des requêtes affectées (70 % réduites, 17 % opt-in, 13 % aucune).
• Commerce en ligne : 49 % des requêtes affectées (25 % réduites, 72 % opt-in, 3 % aucune).
• Technologie B2B : 48 % des requêtes affectées (23 % réduites, 72 % opt-in, 2 % aucune).
• Assurances : 45 % des requêtes affectées (34 % réduites, 35 % opt-in, 31 % aucune).
• Éducation : 44 % des requêtes affectées (17 % réduites, 80 % opt-in, 3 % aucune).
• Restauration : 36 % des requêtes affectées (4 % réduites, 96 % opt-in, 0 % aucune).
• Divertissement : 36 % des requêtes affectées (5 % réduites, 91 % opt-in, 2 % aucune).
• Voyages : 30 % des requêtes affectées (16 % réduites, 81 % opt-in, 3 % aucune).
• Finance : 17 % des requêtes affectées (5 % réduites, 38 % opt-in, 52 % aucune).

Ce qui va changer en termes de SEO avec SGE

Pour réussir à l’ère de SGE, il faut aller au-delà des méthodes SEO traditionnelles.

Prenons l’exemple de la recherche de mots-clés et de l’optimisation de contenu. Choisir les bons mots-clés suffisait auparavant pour bien se positionner. Le SEO se concentre maintenant plus sur la création d’une autorité autour d’un sujet et sur la capacité à être une référence.

Cela implique de produire du contenu vraiment utile pour l’utilisateur. Il est important de créer un texte unique, qui reflète une véritable perspective humaine.

Votre contenu doit :

• Se démarquer,
• Être personnel,
• Être engageant.

En particulier pour se démarquer du contenu générique que la plupart des éditeurs produisent, grâce à la prolifération des outils d’IA.

Ne vous méprenez pas. Je considère que les outils d’IA sont utiles. Je crois cependant qu’ils devraient être utilisés prudemment et de manière éthique. Je vous recommande de ne jamais publier du contenu généré par l’IA tel quel, sans vérifier son exactitude et surtout sans le réécrire.

Porter une attention plus particulière aux signaux E-E-A-T

Dans ce nouveau paysage, l’algorithme de recherche de Google valorise plus que jamais les signaux E-E-A-T – expérience, expertise, autorité et fiabilité. Votre stratégie de SEO devra prioriser ces éléments pour générer du trafic.

Pour s’aligner sur les critères E-E-A-T de Google, mettez en avant votre expertise et votre expérience. Cela inclut aussi des activités pour renforcer votre crédibilité, comme la création de liens et l’obtention d’avis clients positifs ou la publication d’études de cas.

Recourrez à des spécialistes, de l’écriture et du sujet, dans votre processus de création de contenu. Apportez plus de profondeur et d’authenticité à vos articles.

Miser sur les requêtes longue traîne

Les requêtes longue traîne deviennent essentielles avec SGE. Elles permettent à l’IA de Google de fournir des réponses personnalisées et complètes, en puisant dans diverses sources. Si l’IA de Google utilise votre site comme référence, cela peut augmenter la visibilité de votre contenu dans les résultats de recherche.

Ces requêtes, souvent informatives et détaillées, gagnent en importance avec SGE. Pour en tirer parti, assurez-vous de répondre de façon approfondie aux questions des utilisateurs. Créez du contenu qui va dans le détail.

Les requêtes longue traîne ont aussi l’avantage d’attirer des visiteurs plus susceptibles de se convertir que ceux qui arrivent via des requêtes plus courtes.

Le pouvoir des récits à la première personne

À l’ère de SGE, les récits à la première personne prennent une place centrale.

Pourquoi ?

Parce qu’elles apportent une touche humaine que l’IA ne peut pas imiter. Ces histoires rendent votre contenu plus vivant et authentique. Elles sont particulièrement importantes pour des sujets complexes ou pour répondre de manière approfondie aux questions des utilisateurs.

Incluez des expériences personnelles, car elles augmentent la crédibilité de votre contenu selon les critères de Google. Partagez vos propres perspectives pour renforcer les signaux E-E-A-T.

Tirer parti du balisage de données structurées

La stratégie SEO couplée à des techniques efficaces de balisage de données structurées joue également un rôle important dans l’optimisation pour SGE.

Les données structurées, bien que présentes depuis longtemps, sont devenues essentielles. Elles aident l’IA de Google à mieux saisir le contenu de votre site. Cela peut améliorer votre position dans les résultats de recherche de SGE.

Par exemple, utiliser un balisage de données structurées peut aider Google à comprendre lorsque vous partagez une recette ou lorsque vous fournissez une liste de FAQ.

Au-delà du contenu : stratégies off-page

Le SEO touche aujourd’hui à beaucoup d’autres facteurs que l’aspect technique. Voici quelques éléments importants pour améliorer votre visibilité.

Gestion de la réputation

Avec SGE, maintenir une excellente réputation en ligne est essentiel. Google privilégie les sources fiables. Pour y parvenir, recueillez activement des avis positifs et soyez présent sur les réseaux sociaux.

Répondez aux avis négatifs et envisagez des campagnes pour renforcer positivement votre image. Cela fait comprendre aux moteurs de recherche que votre contenu est de qualité et digne de confiance.

Être un leader d’opinion

Dominer votre secteur en devenant une référence aide également. Cela va au-delà de cibler des mots-clés ; il s’agit de fournir des informations complètes et fiables sur votre niche.

Créez un contenu riche, lié stratégiquement à vos pages importantes, et cherchez à obtenir des backlinks pour augmenter l’autorité de votre site.

Pour résumer

• Google SGE utilise l’intelligence artificielle pour offrir des réponses détaillées et change l’utilisation des résultats de recherche.
• Il est aujourd’hui important de dépasser les techniques SEO traditionnelles en se concentrant sur l’autorité thématique et la pertinence.
• Mettez en avant votre expertise et expérience pour répondre aux critères E-E-A-T de Google.
• Les requêtes longue traîne sont essentielles avec SGE. Elles améliorent la visibilité et la conversion.
• Les récits personnels ajoutent de l’authenticité et améliorent aussi le contenu pour SGE.
• Le balisage de données structurées aide Google à mieux comprendre votre contenu.
• En stratégie off-page, la gestion de la réputation et la construction de backlinks sont importantes pour renforcer l’autorité.

Les contours de SGE sont encore flous, dans la mesure où on reste sur une version expérimentale. Mais contrairement à ce qui s’est dit il y a quelques mois, l’avenir du SEO parait assuré.

Foire aux questions