La rédaction web SEO, c’est quoi exactement ?

La rédaction web SEO est devenu le pilier central du marketing digital. Le contenu est roi, un texte optimisé SEO transforme votre présence en ligne en puissant levier de croissance. Découvrez comment une rédaction maîtrisée et alignée avec vos objectifs de mercatique constitue un atout fondamental pour toute PME qui se respecte.

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Qu’est-ce qu’un rédacteur web SEO ?

Le travail du rédacteur web SEO consiste à créer des contenus optimisés pour les moteurs de recherche. Il ne s’adresse pas seulement aux internautes, mais aussi aux algorithmes comme celui de Google.

Rôle et missions

Le rédacteur web SEO utilise des outils numériques pour identifier les tendances de recherche. Il cherche des mots-clés et des expressions populaires liés à un sujet donné. Il intègre ensuite ces éléments dans ses textes pour améliorer le référencement.

Ce professionnel du web possède des compétences en SEO, médias sociaux, relations publiques et analyse. Il analyse les données pour comprendre les besoins du public cible. Il crée du contenu SEO en tenant compte de ces besoins et de la façon dont les médias sociaux peuvent améliorer le classement du contenu.

Le rédacteur web SEO crée du contenu pour divers canaux numériques. Il produit par exemple des textes pour des sites web, blogs, réseaux sociaux, livres blancs, ebooks et sites de vente en ligne.

Différences avec les autres professions

Rédacteur web SEO vs. Copywriter (publicité)

• Le copywriter crée des textes publicitaires visant à promouvoir un produit ou un service, souvent avec un appel à l’action direct et un style persuasif.
  
• Le rédacteur web SEO, bien qu’il puisse aussi persuader, vise principalement à améliorer la visibilité en ligne grâce au référencement.

Rédacteur web SEO vs. UX Writer

• L’UX writer se focalise sur l’expérience utilisateur dans les interfaces numériques, rédigeant des textes qui guident et facilitent l’interaction de l’utilisateur avec un produit ou un service.
  
• Le rédacteur SEO se concentre sur la création de contenu optimisé pour les moteurs de recherche, indépendamment de l’interface utilisateur. Il travaille également sur l’UX, sans se focaliser dessus.

Rédacteur web SEO vs. consultant SEO

• Le consultant SEO se spécialise généralement dans l’optimisation du référencement off-page. Il travaille sur des éléments comme les backlinks et la stratégie SEO globale d’un site.
  
• Le rédacteur web SEO s’attache plutôt au contenu du site, en améliorant la qualité et la pertinence du texte pour les moteurs de recherche.

Rédacteur SEO vs. journaliste (print et web)

• Le journaliste, qu’il travaille pour le print ou le web, se concentre sur la narration d’actualités et d’histoires, en privilégiant l’exactitude, l’impartialité et la profondeur du sujet.
  
• Le rédacteur web SEO a une approche plus technique de l’écriture, visant à optimiser le contenu pour le référencement tout en restant engageant pour le lecteur.

Le rédacteur web SEO n’est pas seulement un écrivain, il est aussi un technicien. Du fait de l’orientation des robots de Google vers la qualité, la rédaction web SEO prend progressivement de plus en plus d’importance dans le référencement naturel.

Quelques indicateurs de performance en rédaction web SEO

• Les backlinks et les domaines référents.
• L’autorité de domaine.
• Les clics organiques.
• Le classement des mots-clés.
• Le taux de rebond.
• L’engagement…

Quelques mots vous paraissent compliqués ? Consultez mon lexique de la rédaction web.

Pourquoi avoir recours à un rédacteur web SEO ?

Voici quatre bonnes raisons de confier la création de votre contenu à un rédacteur indépendant.

Ils savent intégrer les mots-clés

Un rédacteur SEO professionnel se tient informé des meilleures pratiques en matière de rédaction SEO. Il ne se contente plus de parsemer des mots-clés isolés dans le texte, mais qu’il construit un contenu autour de thèmes pertinents, reflétant une expertise et une autorité dans le domaine traité.

Il sait intégrer des grappes de mots-clés liées au sujet de manière naturelle et cohérente. Cela permet non seulement d’optimiser le contenu pour les moteurs de recherche, mais aussi d’assurer qu’il soit informatif, utile et crédible pour le lecteur.

Le professionnel maîtrise l’art de rédiger des titres et des méta-descriptions engageants. Ces éléments sont conçus pour attirer l’attention dans les résultats de recherche, tout en reflétant l’expertise et la fiabilité du contenu.

Ils savent rédiger un contenu captivant

Les rédacteurs web SEO savent comment rédiger un contenu engageant : il a pour but de retenir les lecteurs sur votre site et les incite à revenir.

Ils savent comment structurer le texte pour le rendre facile à parcourir, utiliser des titres et sous-titres pour organiser l’information, et ajouter des images et d’autres types de multimédia pour créer un intérêt visuel.

Ils maîtrisent l’art de créer un contenu adapté à l’intention de recherche

Le rédacteur web SEO sait comprendre et aligner le contenu avec l’intention de recherche de l’audience. Au lieu de se concentrer uniquement sur l’intégration de mots-clés, il analyse ce que les utilisateurs recherchent réellement lorsqu’ils entrent une requête dans un moteur de recherche.

Cette approche permet de créer un contenu qui répond aux critères de référencement. Il est véritablement utile et pertinent pour le public visé.

En produisant un contenu qui correspond exactement aux besoins et aux questions des utilisateurs, le rédacteur aide à améliorer l’engagement, la durée de visite sur le site et, finalement, la conversion.

Ils savent rédiger pour les différentes étapes du parcours d’achat

Les rédacteurs SEO comprennent que les lecteurs de votre contenu se trouvent à différentes étapes du parcours d’achat.

Certains commencent tout juste à se renseigner sur un problème (c’est l’étape de la prise de conscience). D’autres savent qu’ils ont un problème et cherchent une solution (c’est l’étape de la considération). D’autres encore sont prêts à acheter un produit ou un service pour résoudre leur problème (c’est l’étape de la décision).

Un rédacteur web SEO sait comment rédiger du contenu qui s’adresse à ces trois étapes du parcours d’achat. Il peut vous aider à attirer de nouveaux prospects, à les convertir en clients, et à fidéliser ces clients sur le long terme.

En 2024, le SEO est la stratégie de génération de leads qui offre le meilleur retour sur investissement (voir étude ici) !

L’efficacité du SEO pour générer des leads vient en grande partie de la confiance que les gens ont en Google, considérée comme l’une des marques les plus fiables au monde. Le modèle économique de Google, bien que peu visible pour la majorité, repose sur l’utilisation des données des utilisateurs pour soutenir son système de publicité en ligne. Beaucoup ont l’impression que Google est une ressource gratuite, semblable à Wikipédia, ce qui renforce encore sa crédibilité auprès des utilisateurs.

L’autre raison pour laquelle les gens font confiance à Google est la qualité de son produit. Une recherche sur presque n’importe quel sujet apporte une réponse satisfaisante. C’est en résumé ce qui définit un bon moteur de recherche.

Pour les spécialistes du marketing, le véritable enjeu est d’obtenir un bon classement dans les résultats de recherche de Google. En réussissant à positionner leur site web en haut des pages de résultats, ils bénéficient d’une visibilité accrue. Les utilisateurs perçoivent alors ces hauts classements comme une forme de recommandation de Google, ce qui renforce la crédibilité et l’attractivité du site.

L’importance fondamentale d’un contenu de qualité

C’était moins vrai avant. J’en parle d’ailleurs encore avec certains consultants SEO qui s’obstinent. La qualité du contenu est aujourd’hui fondamentale !

Bien sûr que l’on peut utiliser l’IA. Il s’agit d’un outil fantastique. Mais la qualité des textes produits n’est (pour l’instant) pas suffisante. En outre, Chat GPT produit des écrits bourrés de tocs de langage (même avec des prompts élaborés) et qui ne facilitent pas la lecture.

Vous décidez d’utiliser l’IA, alors relisez le texte et réécrivez ce qu’il est nécessaire de réécrire. Votre texte doit être personnel pour se démarquer dans un web qui est saturé de textes provenant de Chat GPT.

A ce sujet, certains exemples montrent que Google sanctionne le recours à trop de textes provenant de l’IA. Au point que certains sites américains sont récemment retombés à zéro. L’enjeu est donc assez important.

S’affranchir des méthodes obsolètes

L’évolution des techniques SEO au cours des dernières années reflète un changement significatif dans la manière dont les sites web sont optimisés pour les moteurs de recherche, en particulier Google.

Les stratégies SEO se concentraient il y a quelques années principalement sur l’intégration de mots-clés et la création de liens. Souvent sans tenir compte de la qualité du contenu ou de l’expérience utilisateur. Ce qui fonctionnait il y a cinq ans est désormais obsolète, voire contre-productif, en raison des mises à jour constantes des algorithmes de Google.

Comme nous l’avons dit plus haut, Google place désormais l’utilisateur au cœur de sa stratégie. Les sites web qui offrent une expérience utilisateur de qualité, avec un contenu pertinent et engageant, sont mieux classés. Les techniques actuelles de SEO intègrent des éléments d’inbound marketing et d’expérience utilisateur (UX). Elles visent à attirer les visiteurs de manière organique en répondant à leurs besoins et en leur fournissant des informations utiles.

L’EEAT, le concept clé du SEO en 2024

Un référencement naturel efficace aujourd’hui repose sur l’EEAT : Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité. Cela signifie :

• Expérience : créer un contenu qui reflète une compréhension profonde et une expérience authentique dans le domaine traité.
• Expertise : démontrer une connaissance spécialisée et approfondie dans votre secteur d’activité.
• Autorité : établir une réputation de référence dans votre domaine, reconnue par les pairs et le public.
• Fiabilité : assurer la crédibilité et la confiance, non seulement à travers le contenu lui-même, mais aussi par la sécurité et la qualité du site.

Ce cadre d’EEAT doit s’accompagner d’une optimisation technique rigoureuse et d’une amélioration constante de l’expérience utilisateur. Ces éléments forment ensemble une stratégie SEO holistique, adaptée aux exigences évolutives des moteurs de recherche et aux besoins des internautes.

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Le SEO n’est pas une formule magique mais un ensemble de pratiques adaptées aux spécificités de chaque site.

Rappel : facteurs clés de classement SEO sur Google en 2023

D’après FirstPageSage, voici les principaux critères de classement sur Google et leur importance respective.

• Contenu régulier et engageant (24 %) : publiez fréquemment, idéalement deux fois par semaine, des articles de qualité pour séduire Google. Le contenu captivant et pertinent est désormais primordial pour un bon référencement.
  
• Mots-clés dans les titres (15 %) : intégrez des mots-clés ciblés dans les titres de vos pages. Cette pratique ancienne reste cruciale pour le positionnement.
  
• Backlinks (15 %) : bien que leur importance ait diminué, les backlinks de qualité restent un élément clé pour Google. Visez des liens entrants naturels grâce à un contenu de qualité.
  
• Expertise de niche (14 %) : Google valorise les sites spécialisés. Concentrez-vous sur un ensemble de pages traitant de sujets connexes autour d’un mot-clé central.
  
• Engagement utilisateur (12 %) : l’interaction des visiteurs avec votre site est devenue un critère crucial. Proposez du contenu qui répond aux besoins de votre audience.
  
• Fiabilité (5 %, nouveau) : la véracité des informations est de plus en plus importante. Assurez-vous de citer des sources fiables et d’éviter les affirmations non étayées.
  
• Compatibilité mobile (4 %) : en 2023, un site doit être optimisé pour les mobiles. Google favorise les sites conçus en priorité pour les appareils mobiles.
  
• Liens internes (3 %) : utilisez un maillage interne pour lier vos pages. Cela renforce la pertinence de votre site aux yeux de Google.
  
• Vitesse de chargement (3 %) : un site rapide améliore l’expérience utilisateur. Utilisez l’outil Google PageSpeed Insights pour tester la vitesse de vos pages.
  
• Sécurité du site / SSL (2 %) : un site sécurisé avec un certificat SSL valide est essentiel pour éviter les pénalités de Google.
  
• Schema markup / données structurées (1 %) : utilisez le Schema Markup pour enrichir vos résultats de recherche et les rendre plus attrayants.
  
• Mots-clés dans les URL (1%) : inclure des mots-clés ciblés dans vos URL peut aider au référencement.
  
• Mots-clés dans les meta descriptions et 19 autres facteurs (1 %) : n’ignorez pas l’importance de ces facteurs, même s’ils sont moins prioritaires.

Quelques idées de bonnes pratiques

Le SEO évolue constamment. Adapter votre approche est nécessaire pour rester compétitif. Voici quelques exemples de techniques importantes pour favoriser le référencement naturel.

Développez une liste de sujets pertinents

Le travail de rédaction web SEO débute avant même l’écriture. Pour exceller en SEO et en marketing de contenu, concentrez-vous sur des sujets qui captivent votre public. Identifiez ce qui pourrait motiver le visiteur à progresser dans son parcours d’achat.

Pour trouver des idées de contenu orientées SEO, voici deux méthodes :

1. Utilisez un outil de questions-réponses : identifier les questions fréquemment posées par vos clients est indispensable. Vous pouvez répondre à ces questions à travers votre contenu. Des plateformes comme Reddit ou Quora sont utiles, mais cela peut être chronophage. Utilisez des outils comme Answer The Public pour une recherche plus rapide et efficace.
   
2. Explorez la table des matières de Wikipédia : elle est une excellente source d’inspiration. Par exemple, si vous écrivez sur le marketing digital, la page Wikipédia sur le marketing des réseaux sociaux peut offrir de nombreux sujets.

Transformez vos sujets en mots-clés

La recherche de mots-clés reste importante. Un bon choix peut grandement influencer le trafic.

Pour trouver des mots-clés pertinents, envisagez des outils comme Infinite Suggest, qui exploite les suggestions de Google, ou SEORCH. Ce dernier, en analysant une URL de la concurrence, révèle les mots-clés fréquents et les phrases de 3 ou 4 mots qui sont souvent des mots-clés à longue traîne.

Autres Outils Recommandés :

• Kparser : génère une liste de mots-clés à partir d’une saisie. Le passage à une version payante est nécessaire pour accéder aux volumes de recherche.
• Keywords Everywhere : une extension pour navigateurs qui génère des idées de mots-clés en fonction de la page visitée. Utile, mais devenue payante récemment.
• SE Ranking : un outil tout-en-un qui offre une variété de fonctionnalités utiles pour le SEO.

Pour ma part, j’utilise un outil tout-en-un, SE Ranking, qui me permet de bénéficier de nombreux outils utiles pour le SEO.

Organisez le contenu pour correspondre à l’intention de recherche

Initialement, la rédaction SEO consistait à ajouter des mots-clés à votre page web. Aujourd’hui, votre contenu doit aussi correspondre à l’intention de recherche. Autrement dit, il doit satisfaire les attentes des internautes.

Par exemple, j’ai voulu me positionner sur le mot-clé « optimisation site internet ».

Avant même de rédiger mon plan, j’ai analysé les résultats de recherche. Et la première page de Google m’a montré que les internautes cherchaient un guide. J’ai donc rédigé mon contenu en gardant cette intention de recherche à l’esprit.

Ne faites pas plus long que nécessaire

Avant, les contenus longs étaient mieux classés sur Google. Ce n’est plus le cas aujourd’hui. Utilisez la longueur nécessaire pour traiter le sujet. Ni plus ni moins.

Assurez-vous d’utiliser votre mot-clé à ces endroits :

• URL (slug),
• Balise de titre H1,
• Premiers 100 mots de la page,
• Balise H2.

Prenons un exemple concret : un article optimisé pour « optimisation d’un site internet ». Le mot-clé apparaît dans l’URL, le titre, les 100 premiers mots, la balise H1 et une balise H2..

• URL (slug) : votre URL doit être simple, concise et contenir le mot-clé principal. Par exemple : www.votresite.com/optimisation-site-internet.
• Balise de titre H1 : le titre de votre page doit être accrocheur, pertinent et contenir le mot-clé principal. Par exemple : 10 conseils pour l'optimisation d'un site internet.
• Premiers 100 mots de la page : il est recommandé d’inclure votre mot-clé principal dans les 100 premiers mots de votre contenu. Par exemple : L'optimisation d'un site internet est un élément nécessaire pour améliorer sa visibilité en ligne. Dans cet article, nous allons explorer 10 conseils pour optimiser efficacement votre site.
• Balise H2 : les sous-titres de votre contenu doivent également contenir le mot-clé principal ou des variantes de celui-ci. Par exemple : <h2>Conseil n°1 : choisir les bons mots-clés pour l'optimisation de votre site internet</h2>

Travaillez votre titre

Pour augmenter le taux de clics (CTR), plusieurs techniques peuvent être employées dans la rédaction des titres. L’utilisation de chiffres peut les rendre plus attractifs et concrets pour le lecteur. Par exemple, « 7 conseils pour améliorer votre jardinage » est plus captivant que « Conseils de jardinage ».

Optez pour des titres qui éveillent la curiosité ou provoquent une réaction émotionnelle. Un titre tel que « Le secret méconnu pour un jardin florissant » peut par exemple susciter de l’intérêt.

Pour peaufiner et évaluer l’efficacité de votre titre, des outils comme le CoSchedule Headline Analyzer sont très utiles. Il analyse votre titre en termes de structure, de grammaire, et d’attrait émotionnel. Il vous communique ainsi des données précieuses pour l’optimiser.

Optimisez la meta description

Pour améliorer le CTR, la rédaction d’une meta description convaincante est indispensable. Cette description apparaît sous le titre dans les résultats de recherche et sert de résumé de votre contenu. Pour la rendre efficace, assurez-vous qu’elle soit attrayante et qu’elle reflète précisément le contenu de la page. Incluez des mots-clés pertinents et créez un appel à l’action subtil pour inciter les utilisateurs à cliquer.

Les liens internes

L’utilisation de liens internes dans vos publications est un autre moyen d’améliorer l’expérience utilisateur et le SEO. Les liens internes aident les visiteurs à naviguer facilement sur votre site. Ils encouragent une exploration plus approfondie de votre contenu. Ils sont également bénéfiques pour les moteurs de recherche, car ils facilitent l’indexation et la compréhension de la structure de votre site.

Chaque publication devrait inclure au moins 2 à 3 liens internes vers d’autres pages de votre site. Ils répondent généralement à une organisation siloïque.

Vous pouvez aussi :

• Ajouter des liens externes vers des pages et des ressources de qualité.
• Utiliser des mots et des expressions liés (LSI) pour aider les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre page et à améliorer le classement.
• Inclure du multimédia, comme des images, des infographies et des vidéos, pour rendre votre contenu plus intéressant.
• Etc.

Pour résumer

• La rédaction web SEO crée du contenu optimisé pour les moteurs de recherche, ciblant à la fois les utilisateurs et les algorithmes.
  
• L’importance des mots-clés dans les titres, les backlinks de qualité et l’expertise dans une niche spécifique.
  
• L’engagement des utilisateurs et la fiabilité des informations sont nécessaires pour un bon référencement.
  
• La rédaction SEO implique de comprendre l’intention de recherche de l’audience et de créer un contenu adapté à différentes étapes du parcours d’achat.
  
• Il est essentiel d’adopter les techniques SEO modernes, notamment l’EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité), et d’éviter les méthodes obsolètes.
  
• L’utilisation stratégique de liens internes et l’optimisation des meta descriptions contribuent à améliorer l’expérience utilisateur et le SEO.

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