par Ces dernières années, la recherche vocale s’est imposée comme une tendance importante dans le domaine du référencement. Siri, Alexa et autres assistants vocaux sont de plus en plus présents dans notre quotidien. Ils rendent la recherche d’informations plus simple et rapide.
Cet article vous explique comment améliorer votre article pour la recherche vocale. Découvrez comment adapter votre contenu, cibler les mots-clés appropriés et optimiser votre présence en ligne. Pour atteindre un public toujours plus large et connecté.
Sommaire
La recherche vocale Google
La recherche vocale utilise la reconnaissance vocale, permettant aux utilisateurs de faire des recherches en parlant plutôt qu’en tapant. L’essor des smartphones et des appareils mobiles a renforcé l’intérêt pour cette méthode de recherche.
Les applications de la recherche vocale incluent de :
- Faire des requêtes dans les moteurs de recherche.
- Demander des informations précises, comme la météo ou des scores sportifs.
- Lancer des programmes ou des applications.
- Rechercher des contenus multimédias.
- Composer des numéros de téléphone.
Les tendances actuelles de la recherche vocale
Les phrases comme “Ok Google, appelle maman” ou “Dis Siri, quel temps fait-il aujourd’hui ?” sont devenues courantes. Les géants technologiques, pas seulement Google, investissent massivement dans ces assistants virtuels. Google a Google Assistant, Apple a Siri, Amazon a Alexa, Microsoft a Cortana, Samsung a Bixby, et Yandex a lancé Alice.
Les assistants vocaux présentent des nuances dans leur fonctionnement :
- Google Assistant utilise la recherche Google pour fournir des réponses, souvent parmi les premiers résultats de la SERP, comme les featured snippets, résultats locaux ou sites traditionnels. Google Home lit les réponses à haute voix et peut envoyer des liens vers l’application sur votre smartphone ou appareil.
- Siri utilise Apple Maps pour les résultats locaux. Avant septembre 2017, Bing alimentait d’autres requêtes, mais maintenant Siri utilise Google. Il est indispensable d’être présent sur Apple Maps pour les recherches locales.
- Bixby de Samsung, actuellement, ne recherche pas d’informations comme ses rivaux. À l’avenir, il faudra observer d’où Bixby tirera ses données.
- Alexa s’appuie sur sa base de données et Bing pour répondre aux questions. Elle est moins performante que Google Home pour les requêtes complexes.
- Cortana est alimenté par Bing. Bien que souvent négligé, Bing peut être une source significative de trafic, méritant une vérification régulière sur Google et Bing.
L’essor des assistants virtuels souligne la nécessité d’optimiser le SEO pour la recherche vocale, en visant un référencement naturel performant. Le volume exact des requêtes vocales reste inconnu, Google ne divulguant pas précisément ces données. La tendance reste cependant à la hausse.
Le PDG de Google, Sundar Pichai, a par exemple révélé que 20 % des requêtes sur Google sont vocales. La recherche vocale est particulièrement populaire chez les jeunes : 33 % des millennials, 17 % de la Génération X, et 10 % des baby-boomers l’utilisent (Source : Blog Codeur). Il est important de s’adapter aux tendances de ces jeunes générations, porteuses de l’avenir.
Bien que les adolescents soient les principaux utilisateurs des assistants vocaux, cette technologie attire toutes les tranches d’âge : 40% des adultes l’utilisent quotidiennement. Infographie sur l’utilisation de la recherche vocale par Google, analysant les raisons de son utilisation par les adolescents et les adultes.
Pourquoi cette évolution ?
La recherche vocale connaît une croissance constante, pour plusieurs raisons :
- La facilité d’utilisation : parler à un assistant est plus aisé que de taper sur un clavier.
- La rapidité des résultats : les pages de résultats des recherches vocales se chargent en moyenne en 4,6 secondes, soit 52% plus vite que la moyenne.
- L’innovation continue : grâce à l’intelligence artificielle, comme RankBrain de Google, qui a analysé environ 2 865 romans d’amour pour améliorer ses capacités conversationnelles. Cela permet à Google de fournir des réponses toujours plus pertinentes aux requêtes orales.
Comment renforcer le SEO pour la recherche vocale ?
Le SEO vocal consiste à adapter le référencement naturel aux requêtes vocales, traitant l’intention de recherche vocale comme un critère de positionnement clé. Les stratégies SEO doivent désormais cibler les requêtes parlées, pas seulement celles tapées.
Le SEO vocal ne nécessite pas de nouvelles méthodes d’optimisation, mais favorise les requêtes de longue traîne. Avec la popularité croissante des assistants vocaux, les recherches deviennent plus conversationnelles, souvent formulées sous forme de questions (Comment, Où, Que faire, Quand, …). Google, devenu un moteur de réponse, privilégie les contenus répondant précisément aux demandes des utilisateurs.
Perfectionnez votre SEO local
Les requêtes vocales mobiles tendent à être trois fois plus orientées localement que les recherches textuelles. Être bien référencé pour les recherches vocales exige une stratégie SEO locale efficace.
Imaginez. Vous êtes à Marseille un samedi après-midi ensoleillé, à la recherche d’une bonne bouillabaisse… Vous empoignez votre mobile. “Où puis-je trouver la meilleure bouillabaisse près d’ici ?” L’assistant utilise alors le GPS de votre téléphone pour identifier les restaurants de bouillabaisse les plus proches, en fonction de votre position.
La première étape pour améliorer votre SEO local est de créer un compte Google My Business pour apparaître sur Google Maps.
Harmonisez votre contenu avec le langage naturel
La recherche vocale implique une interaction, une conversation avec le moteur de recherche. Les requêtes orales sont formulées comme des phrases ou des questions, pas juste des mots-clés.
Les requêtes vocales tendent à être plus longues et structurées par rapport aux recherches textuelles, souvent limitées à 2-3 mots-clés.
Adaptez votre contenu pour les mots-clés de longue traîne
La recherche vocale privilégie le langage naturel et conversationnel, rendant les mots-clés de longue traîne idéaux pour elle.
Utilisez le langage courant dans votre contenu
Les utilisateurs utilisent un langage familier pour les recherches vocales. Analysez le vocabulaire de votre cible pour intégrer les termes qu’ils utilisent en référence à vos produits ou services.
Astuce pour définir vos mots-clés
- Exploitez Google Analytics et la Search Console pour identifier les mots-clés fréquents.
- Consultez les rapports des termes de recherche sur Google Ads pour des idées de mots-clés.
Visez la “position zéro”
Un “featured snippet” est un résultat Google conçu pour attirer l’attention, choisi par les algorithmes de Google.
Les featured snippets se placent avant les résultats payants et naturels. Ils sont essentiels en recherche vocale car ils répondent souvent directement aux questions posées.
Créez du contenu en question-réponse
Les requêtes vocales sont fréquemment formulées sous forme de question. Intégrez le langage conversationnel dans vos titres.
Pour être choisi par Google comme réponse à une question, mentionnez-la dans vos titres et sous-titres. Utilisez des outils comme Answer The Public pour identifier les questions liées à vos mots-clés. Répondez aux questions courantes dans votre domaine sur votre site.
Créez une FAQ : une FAQ bien structurée sur votre site peut fournir des réponses directes et spécifiques aux requêtes courantes.
« Mobile first » et vitesse de chargement
Avec plus de 70% des Français possédant un smartphone, et l’ascension de la recherche vocale, ces appareils prennent une place croissante dans notre quotidien. Plus de la moitié des recherches sont mobiles, et bon nombre d’entre elles se font via un assistant virtuel.
Que fait-on lorsqu’un site web met trop de temps à charger sur mobile ? On ferme la page ou on cherche ailleurs. Cela impacte vos résultats de recherche avec une augmentation du taux de rebond, un indicateur clé pour Google. Un taux de rebond élevé et un faible temps passé sur une page indiquent à Google que votre page n’apporte pas de réponse adéquate à la requête de l’utilisateur.
Un site non optimisé pour le mobile ou lent ne figurera donc pas dans les résultats de recherche vocale. Google a mis en œuvre l’indexation mobile-first (la finalisation de la transition sur le concept vient d’avoir lieu) et cela impacte principalement les sites mobiles. Même les sites non mobile-first reçoivent des notifications de Google Search Console. La vitesse de page est de plus en plus importante.
Utilisez Google PageSpeed Insights pour évaluer la vitesse actuelle de votre site.
Eviter la sur-optimisation
Il est fondamental de moduler et perfectionner votre contenu pour une compatibilité fluide avec l’Assistant Google, évitant ainsi une sur-optimisation qui pourrait nuire à la qualité de votre contenu. Un contenu excessivement concis, conçu uniquement pour les recherches vocales, peut être perçu par Google comme un indicateur de faible qualité. Privilégiez donc une démarche équilibrée.
Minimiser l’usage de tableaux et de liens externes
Votre contenu doit rester naturel et conversationnel. Un usage abusif de tableaux et de liens externes peut compliquer la tâche de l’Assistant Google pour l’exploration et la présentation des informations. Les données dans les tableaux ou graphiques ne sont pas aisément compréhensibles en format audible, et l’Assistant Google ne peut pas interagir avec de nombreux liens externes.
Exploitez les données structurées
Les moteurs de recherche bénéficient des classifications et informations sur votre contenu. Elles améliorent l’indexation et la compréhension de votre site.
Utilisez les données structurées sur différents types de contenus. Utilisez l’outil Google pour vérifier sa mise en œuvre page par page.
Impact des réseaux sociaux
Les contenus avec un fort engagement sur les réseaux sociaux performent bien dans les recherches vocales. Bien que Google n’utilise pas directement les partages sociaux comme critère de classement, un contenu largement partagé augmente sa visibilité et son attractivité.
Connaître son audience
Comprenez comment votre audience utilise la recherche vocale pour trouver vos produits ou services. Les recherches vocales sont plus conversationnelles et axées sur les questions.
Créez une liste de recherches vocales potentielles basées sur les habitudes de vos utilisateurs. Brainstormez avec votre équipe, explorez les médias sociaux et les forums pour créer une liste pertinente.
Surveillez vos résultats
Effectuez des recherches vocales sur votre marque, vos produits ou services pour voir comment ils apparaissent. Beaucoup d’entreprises négligent cette étape. Grâce à vos mots-clés identifiés, vous pouvez voir ce que vos prospects voient. Si votre site n’apparaît pas, vos pages et contenus nécessitent une optimisation.
Identifier les concurrents
Analysez qui se positionne au-dessus de vous sur la SERP pour vos requêtes vocales. Examinez le contenu des premiers résultats pour créer un cocon sémantique surpassant vos concurrents.
Pour résumer
- La recherche vocale reste en hausse, notamment avec les assistants comme Siri ou Alexa.
- Adapter le référencement naturel aux requêtes vocales est devenu indispensable.
- Le SEO vocal favorise les requêtes de longue traîne plus conversationnelles.
- La recherche vocale requiert un contenu harmonisé avec le langage naturel.
- Le SEO local est essentiel pour les requêtes vocales orientées localement.
- Les assistants vocaux puisent leurs réponses dans les premiers résultats SERP.
En améliorant votre référencement pour la recherche vocale, vous toucherez davantage de clients, améliorerez l’expérience utilisateur, générerez du trafic vers votre site et augmenterez le retour sur investissement de votre SEO. La recherche vocale est en plein essor, il est donc judicieux de prendre les devants en optimisant dès maintenant votre stratégie.
Foire aux questions
Qu’est-ce que la recherche vocale ?
La recherche vocale permet aux utilisateurs de faire des requêtes sur internet en parlant à un appareil, comme un smartphone ou un assistant vocal, au lieu de taper leur recherche.
Comment fonctionne la recherche vocale ?
La recherche vocale utilise la reconnaissance vocale pour comprendre les commandes vocales de l’utilisateur et les convertir en requêtes de recherche. Elle utilise ensuite les algorithmes de recherche pour trouver les résultats les plus pertinents.
Quels appareils prennent en charge la recherche vocale ?
Les smartphones, les tablettes, les ordinateurs et les assistants domestiques intelligents tels que Google Home, Amazon Echo (Alexa) et Apple HomePod (Siri) prennent en charge la recherche vocale.
La recherche vocale est-elle aussi précise que la recherche textuelle ?
La précision de la recherche vocale s’est grandement améliorée au fil du temps grâce aux avancées en intelligence artificielle et reconnaissance vocale. Elle tend à être aussi précise que la recherche textuelle dans de nombreux cas.
Comment optimiser mon site pour la recherche vocale ?
Pour optimiser votre site pour la recherche vocale, vous devez inclure un contenu conversationnel, utiliser des mots-clés de longue traîne, optimiser pour le SEO local, et assurer que votre site est mobile-friendly.
La recherche vocale affecte-t-elle le SEO ?
Oui, la recherche vocale a un impact significatif sur le SEO. Elle nécessite une approche différente du choix des mots-clés et de la structure du contenu, en se concentrant davantage sur le langage naturel et les requêtes basées sur des questions.
Peut-on utiliser la recherche vocale en plusieurs langues ?
Oui, la plupart des assistants vocaux modernes sont capables de comprendre et de traiter des commandes dans plusieurs langues.
La recherche vocale est-elle sécurisée ?
La sécurité de la recherche vocale dépend des appareils et des applications utilisés. Il est important de s’assurer que les appareils et les applications disposent de mesures de sécurité appropriées.
Comment la recherche vocale va-t-elle évoluer ?
La recherche vocale continuera d’évoluer avec des améliorations dans la reconnaissance vocale, l’intelligence artificielle et la personnalisation des réponses en fonction des besoins et des préférences des utilisateurs.
