par Les mises à jour de l’algorithme Google de l’automne 2023 ont significativement impacté le référencement naturel (SEO). De nombreux sites web ont vu leur trafic chuter. Cet article vous guide pour adapter votre site web à ces changements et améliorer votre visibilité.
Sommaire
Les effets des mises à jour de Google sur le SEO
Lors de l’automne 2023, Google a opéré de gros changements sur ses algorithmes. De nombreux sites web ont subi un déclassement, souvent après une période faste. Glenn Gabe, fondateur de l’entreprise G-Squared Interactive, a identifié les problèmes qui se sont posés.
Le spécialiste américain s’est servi des rapports Delta. Ils sont essentiels pour comprendre les effets des mises à jour de Google. Ils permettent d’analyser les variations de performance SEO et d’identifier les pages nécessitant des améliorations. En examinant ces rapports, vous pouvez détecter les contenus de faible qualité et les problèmes d’UX qui nuisent à votre classement.
Gabe a ainsi identifié plusieurs problèmes :
- Contenu de faible qualité,
- Contenu superficiel,
- Contenu généré par IA,
- Problèmes d’expérience utilisateur (UX),
- Publicités intrusives,
- Affiliations trompeuses.
Visibilité-faible qualité, le combo de tous les dangers
Glenn Gabe a constaté que le danger prioritaire provient du contenu le plus visible, lorsqu’il est de mauvaise qualité. Il a fait le lien avec les conseils récemment donnés par John Mueller (de Google, voir les deux vidéos ci-dessous).
- Google prend en compte l’ensemble des pages indexées pour évaluer la qualité d’un site.
- La priorité absolue doit être l’amélioration de la qualité du contenu le plus visible.
Google exploite les signaux d’interaction des utilisateurs
Google utilise désormais l’algorithme Navboost pour comprendre l’interaction des internautes avec votre page. Il analyse les combinaisons de requête et de pages de destination.
Le moteur de recherche peut ainsi mesurer la satisfaction des utilisateurs via les collectes de données de clics effectuées sur les 13 derniers mois (au lieu de 18 auparavant).
Attention, la qualité ne concerne pas que le contenu
La qualité ne se limite pas au contenu. Pensez aussi :
- A l’expérience Utilisateur (UX) : visez une navigation facile, un chargement rapide et un design adaptatif pour tous les appareils.
- Aux publicités : assurez-vous que les publicités ne gênent pas la lecture et restent pertinentes pour votre audience.
- A la clarté de présentation : utilisez une hiérarchie claire avec des titres et sous-titres, un design cohérent et des images de qualité.
Priorité à la qualité des pages visibles
Pour sauver un site, il faut donc commencer par améliorer la qualité des pages les plus visibles pour ne pas que les utilisateurs « rebondissent ». Puis celle qui le sont un peu moins. En descendant niveau par niveau.
En 2024, il n’y a plus le choix :
- Améliorez les pages les plus visitées.
- Résolvez TOUS les problèmes de qualité du site.
- Indexez uniquement du contenu de haute qualité.
Si une page ne peut pas être améliorée, envisagez de la désindexer.
Attention à la cannibalisation de mots-clés
Les fluctuations fréquentes de trafic peuvent indiquer une cannibalisation de mots-clés. Cela signifie que plusieurs pages se font concurrence pour les mêmes termes de recherche. C’est également un problème prioritaire.
Pour résumer
- Les mises à jour des algorithmes de Google en automne 2023 ont eu un impact significatif sur le SEO.
- De nombreux sites web ont connu une baisse de trafic suite à ces mises à jour.
- Glenn Gabe a utilisé les rapports Delta pour analyser et comprendre les problèmes de SEO rencontrés.
- Il a identifié plusieurs problèmes courants, notamment le contenu de faible qualité, le contenu superficiel et le contenu généré par l’IA.
- Les autres problèmes relevés comprennent une mauvaise expérience utilisateur (UX), des publicités intrusives et des affiliations trompeuses.
- Le contenu très visible mais de faible qualité est identifié comme un problème majeur.
- Google utilise désormais l’algorithme Navboost pour mesurer l’interaction des utilisateurs avec les pages web.
- Il est important de se concentrer sur la qualité globale du site, pas seulement sur le contenu.
- La priorité devrait être donnée à l’amélioration des pages les plus visibles.
- Les pages qui ne peuvent pas être améliorées doivent être désindexées.
Foire aux questions
Quels sont les principaux changements des algorithmes de Google en 2023 ?
Les mises à jour de 2023 se sont concentrées sur la qualité du contenu, l’expérience utilisateur (UX), et la pertinence des pages web. Elles ont également pénalisé les contenus générés par IA, les publicités intrusives, et les affiliations trompeuses.
Comment puis-je savoir si mon site a été affecté par ces mises à jour ?
Utilisez des rapports Delta pour analyser les changements de trafic et de classement de votre site. Si vous constatez une baisse significative, cela peut indiquer un impact des mises à jour.
Qu’est-ce que l’algorithme Navboost de Google ?
Navboost est un algorithme de Google qui analyse les interactions des utilisateurs avec les sites web pour évaluer leur satisfaction. Il prend en compte les données de clics sur une période de 13 mois.
Comment améliorer la qualité de mon contenu pour répondre aux nouvelles exigences de Google ?
Concentrez-vous sur la création de contenu informatif, pertinent et de haute qualité. Améliorez l’UX et assurez-vous que vos publicités et affiliations ne soient pas intrusives.
Comment éviter la cannibalisation des mots-clés ?
Assurez-vous que chaque page de votre site cible des mots-clés uniques et pertinents, pour éviter que plusieurs pages se concurrencent pour les mêmes termes de recherche.
