Le SEO comme moteur de croissance

Google reçoit 3,5 milliards de requêtes par jour. La plupart des entreprises l’ont compris : être visible sur ces plateformes est essentiel. 49 % des marketeurs estiment que la recherche organique (les résultats naturels non sponsorisés) offre le meilleur retour sur investissement. Comment tirer parti de cette force pour développer votre activité ?

À travers ce guide complet, découvrez les clés pour grimper dans les classements des moteurs de recherche. Et donc attirer plus de visiteurs sur votre site.

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Le SEO, trois lettres qui intriguent

SEO est l’acronyme de « Search Engine Optimization » (consultez la définition précise ici), soit l’optimisation pour les moteurs de recherche. Il réunit les techniques qui visent à mieux positionner votre site web sur Google et les autres moteurs de recherche.

Le référencement naturel (autre nom du SEO) permet donc d’attirer davantage de visiteurs.

Concrètement, à quoi cela correspond ?

Le SEO englobe un éventail de méthodes, tant sur le plan du contenu que de la technique. Il permet d’harmoniser une page web avec les critères de classement d’un moteur de recherche. L’objectif ? Être facilement trouvé, indexé et apparaître dans les résultats de recherche. Sur des requêtes pertinentes.

Le SEO vise à améliorer la structure et le contenu de votre site. L’objectif étant que ses pages soient découvertes par les personnes recherchant ce que vous avez à offrir. Et ceci via les moteurs de recherche.

Le SEO : un univers aux multiples facettes

Le monde fascinant du SEO est loin d’être unidimensionnel. Trois piliers majeurs le soutiennent : le SEO on-page, off-page et technique.

• Le SEO on-page : sublimer le contenu. Qualité, mots-clés et balises HTML sont les ingrédients d’une recette gagnante.
• Le SEO off-page : tisser une toile de liens. Backlinks, maillage interne et réputation sont les alliés incontournables.
• L’expérience utilisateur et la sécurité : affiner la performance globale. Certificats SSL, UX et structure, des atouts précieux.

Ces trois-là se déclinent en plusieurs sous-catégories (telles que le SEO local, le SEO d’image, ou encore le SEO vidéo). Chacune d’elle puise dans les trois initiaux, mais à des degrés différents. Un monde en perpétuelle évolution, prêt à vous offrir un succès en ligne hors du commun.

Les bénéfices du SEO : un trésor à portée de main

Dans le monde numérique, vos prospects sont en quête de solutions. Le SEO, art subtil, métamorphose leurs recherches en occasions inespérées.

Site performant =

• Trafic accru : l’optimisation propulse votre site. Elle élève la renommée de votre marque.
• Plus de conversion : grâce au ciblage précis des mots-clés, vous attirez un public captivé et qualifié.
• Meilleure réputation : briller en tête des résultats Google rime avec sérieux et légitimité. La confiance de Google est contagieuse.
• ROI (revenu sur investissement) plus élevé : en peaufinant votre site, vous amplifiez l’impact de vos campagnes marketing et rentabilisez vos dépenses.

Le SEO est la réponse pour augmenter la notoriété de la marque, la visibilité en ligne, le nombre de leads, les ventes et la fidélisation des clients.

Le fonctionnement du SEO décrypté

Comment Google sélectionne les pages à afficher pour une requête donnée ? Comment cela se traduit-il en trafic pour votre site ? Découvrons ensemble les rouages du SEO.

Les robots d’exploration de Google parcourent constamment le web. Ils collectent, classent et stockent des milliards de pages dans leur index. Lorsque vous lancez une recherche, Google puise dans cet index, et non directement sur le web.

Un algorithme complexe est mis en œuvre par Google pour classer les résultats en fonction de plusieurs critères (facteurs de classement). Parmi ceux-ci, la qualité et la pertinence du contenu, le domaine auquel appartient le site, et bien d’autres.

L’interaction des utilisateurs avec les résultats fournit des informations à Google sur la satisfaction ou non des besoins par chaque page. Elle est également prise en compte dans l’algorithme.

Le SEO fonctionne comme un système de rétroaction complexe. Il vise à afficher les résultats les plus précis, fiables et pertinents pour une recherche donnée. En tenant compte des informations fournies par vous-même, Google et les internautes.

Votre rôle consiste à créer un contenu répondant aux exigences d’expérience, d’expertise, d’autorité et de confiance (E-E-A-T), qui satisfait également les besoins des utilisateurs.

To better assess our results, E-A-T is gaining an E: experience. In addition to expertise, authoritativeness, and trustworthiness, does content demonstrate some degree of experience? Learn more about how E-E-A-T is now part of our search rater guidelines https://t.co/8hCj1Gk49S

— Google Search Central (@googlesearchc) December 15, 2022

Les facteurs de classement SEO sur Google

Quels sont donc ces critères ? Qu’est-ce qui constitue un contenu de qualité, ciblé, conforme aux exigences E-E-A-T et optimisé pour le SEO ? Il existe des centaines de facteurs de classement sur Google. L’algorithme évolue sans cesse pour offrir la meilleure expérience possible. 12 facteurs sont à privilégier.

Selon le site FirstPageSage, voici les principaux facteurs de classement Google 2023, et leur poids respectif :

1. Publication régulière de contenu captivant (24 %) : pour séduire Google, misez sur la production régulière d’articles de qualité. Au moins deux fois par semaine. Le contenu engageant et pertinent est devenu le facteur le plus important pour un bon référencement.
2. Mots-clés dans les balises de titre (15 %) : incluez les mots-clés ciblés dans les balises de titre de vos pages. Bien que cette pratique existe depuis les années 90, elle demeure essentielle pour un bon positionnement.
3. Backlinks (15 %) : même si les backlinks ont perdu de leur importance au fil des années, ils restent un facteur clé pour Google. Privilégiez la qualité du contenu pour générer des liens entrants de manière naturelle.
4. Expertise de niche (14 %) : Google valorise les sites spécialisés dans un domaine précis. Assurez-vous d’avoir un ensemble de pages traitant de sujets similaires autour d’un mot-clé central.
5. Engagement utilisateur (12 %) : l’engagement des internautes est devenu un critère essentiel. Veillez à offrir un contenu de qualité qui répond aux attentes de vos visiteurs pour améliorer cet engagement.
6. Fiabilité (5 %, nouveau critère) : Google accorde une importance croissante à la véracité des informations publiées sur les sites. Citez des sources fiables et évitez les affirmations non vérifiées.
7. Site adapté aux mobiles (4 %) : votre site doit être optimisé pour les appareils mobiles pour atteindre un maximum de visiteurs en 2023. Google privilégie les sites conçus en « mobile-first ».
8. Liens internes (3 %) : créez un maillage interne efficace en liant vos pages entre elles. Cela renforce la pertinence de votre site aux yeux de Google et améliore votre positionnement.
9. Vitesse de chargement (3 %) : un site rapide est essentiel pour offrir une bonne expérience utilisateur. Testez la vitesse de vos pages avec l’outil gratuit de Google, PageSpeed Insights.
10. Sécurité du site / Certificat SSL (2 %) : pour éviter d’être pénalisé par Google, assurez-vous que votre site est sécurisé et dispose d’un certificat SSL valide.
11. Schema Markup / Données structurées (1 %) : utilisez le Schema Markup (également appelé balisage Schema) pour enrichir vos résultats de recherche et les rendre plus visibles aux internautes.
12. Mots-clés dans les URL (1 %) : incluez les mots-clés ciblés dans l’URL.
13. Mots-clés dans les balises Meta Description et 19 autres facteurs (1 %) : ne sous-estimez pas l’importance des facteurs du bas de cette liste.

Comment optimiser votre site pour obtenir un meilleur classement sur Google et attirer plus de trafic. Cela nécessite une combinaison d’optimisations SEO on-page, off-page, et en termes d’UX et de sécurité. Commençons par les étapes d’optimisation sur la page.

SEO On-page

Recherchez les mots-clés

La première étape consiste à déterminer les mots-clés à cibler. Ce sont les termes que vos visiteurs potentiels sont susceptibles de saisir dans Google. Chaque page de votre site doit cibler un groupe de mots-clés différent pour éviter la concurrence.

Voici les étapes de base pour trouver les meilleurs mots-clés à cibler :

• Créez votre liste de base : sélectionnez les mots et expressions que vos clients idéaux saisissent sur Google. Prenez en compte leurs intérêts, désirs, problèmes et objectifs. Tenez aussi compte du langage qu’ils emploient.
• Utilisez un outil de recherche de mots-clés : il vous fournira des données sur le volume de recherche, la concurrence, etc. Triez et hiérarchisez les résultats pour sélectionner les mots-clés les plus pertinents.

Keywords Everywhere permet par exemple de voir le volume de recherches sur des mots-clés donnés 👇

Créez un contenu de qualité ciblant ces mots-clés

Vos pages principales (accueil, à propos, contact, produits, services) cibleront quelques mots-clés. Mais la majorité de votre ciblage proviendra de contenus longs tels que des articles de blog. Un contenu SEO de qualité est :

• Aligné avec l’intention du mot-clé : assurez-vous que votre contenu répond aux attentes des internautes. Recherchez toujours le mot-clé sur Google en premier.
• Vecteur de bonne expérience : évitez les pop-ups agressifs ou les appels à l’action distrayants. Utilisez des images pour illustrer les concepts. Assurez-vous que votre site se charge rapidement sur tous les appareils.
• Naturel : ne bourrez pas votre texte de mots-clés. Écrivez de manière naturelle, comme si vous vous adressiez directement à votre audience.
• Approfondi : Google privilégie les contenus riches et informatifs, d’environ 1 500 à 2 500 mots.
• Organisé : Utilisez des balises d’en-tête pour indiquer la hiérarchie des informations sur la page.
• Mis à jour régulièrement : veillez à mettre à jour votre contenu régulièrement. Il doit rester pertinent et à jour.
• Original : banissez le duplicate content. Créez un contenu unique qui apporte une réelle valeur ajoutée à votre audience.

Placez vos mots clés

Intégrez votre mot-clé de manière naturelle dans votre contenu. Placez-le dans des endroits spécifiques pour indiquer à Google ce que vous souhaitez classer. Cela inclut :

• Titre SEO (balise title),
• Titre de la page (balise H1),
• Au moins deux titres H2,
• Texte alternatif des images,
• Nom de fichier des images,
• Naturellement dans le corps du texte,
• URL,
• Méta-description.

Optimisez vos titres

Chaque page de votre site a deux titres. La balise title apparaît dans les SERP et constitue l’endroit le plus important pour placer votre mot-clé. La balise H1 est le titre qui apparaît sur la page. Pour optimiser vos titres :

• Incluez le mot-clé et des modificateurs associés de manière naturelle et convaincante.
• Utilisez une seule balise H1 par page et des balises H2 pour les sections principales.
• Limitez la balise title à 55-60 caractères et mettez le mot-clé en premier.
• Indiquez la valeur ajoutée : qu’obtient l’utilisateur de cette page ? Cela influence les clics et l’engagement.

Optimisez vos méta-descriptions

La méta-description apparaît dans les SERP sous la balise title. Google ne l’affiche pas toujours, mais il est important de l’optimiser pour le SEO. Pour optimiser votre méta-description :

• Insérez le mot-clé de manière naturelle et engageante.
• Limitez la longueur à 155-165 caractères.
• Rendez-la attrayante : incitez au clic avec une description concise, un bénéfice clair et un appel à l’action.

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Intégrez et optimisez les images

Les images contribuent grandement au SEO. Elles captivent l’utilisateur, enrichissent l’information et offrent des opportunités de classement. Pour les optimiser :

• Nom de fichier : enregistrez-le avec le mot-clé, en remplaçant les espaces par des tirets.
• Texte alternatif : permet à Google de « voir » l’image et d’évaluer sa pertinence par rapport au mot-clé. Décrivez l’image naturellement.
• Compression : réduisez la taille des images volumineuses pour accélérer le chargement du site.

Liens internes et externes

Ajoutez des liens internes et externes pour optimiser vos articles de blog.

• Liens externes : créez 1 à 3 liens vers des pages pertinentes sur des sites à forte autorité de domaine.
• Liens internes : liez vos articles entre eux pour faciliter l’exploration de votre site par Google.

Astuce : pensez à ajouter des liens vers vos nouveaux articles dans vos anciens billets.

SEO off-page

Les étapes précédentes concernent le SEO on-page. Le SEO off-page englobe ce que vous faites sur d’autres pages de votre site, d’autres sites et plateformes pour améliorer votre classement. Voici quelques tactiques hors-page :

Acquisition de backlinks

Les backlinks, provenant d’autres sites, sont essentiels au classement sur Google. Pour en obtenir davantage :

• Créez un contenu authentique et unique.
• Contactez des sites pertinents pour proposer un lien vers votre contenu.
• Rédigez des articles invités.
• Obtenez une couverture médiatique.

Diffusion sur les réseaux sociaux

Partagez vos articles de blog pour générer du trafic et augmenter les chances d’obtenir des backlinks. Cette activité influence indirectement le classement sur Google.

Renforcement de la réputation de marque

Google tient compte des avis, évaluations, récompenses et mentions non liées. Optimisez vos fiches, sollicitez des avis et obtenez une presse positive pour renforcer votre réputation.

Optimisations techniques SEO : des astuces pour faire grimper votre site

Les optimisations techniques SEO sont essentielles pour satisfaire les exigences de Google en matière de sécurité et d’expérience utilisateur. Voici quelques optimisations clés à prendre en compte :

• Vitesse de la page : travaillez la mise en cache et les optimisations de vitesse.
• Sécurité : privilégiez HTTPS plutôt que HTTP.
• Mobile-first : votre site doit être entièrement responsive.
• Core Web Vitals : améliorez ces trois indicateurs pour l’expérience utilisateur.
• Structure des URL : facilitez l’exploration par Google et la navigation des utilisateurs.
• Architecture du site : facilitez l’accès aux pages avec trois clics maximum.
• URL canoniques : indiquez à Google l’URL canonique via les balises canoniques ou les redirections 301.
• Explorabilité / indexabilité : utilisez votre sitemap et fichier robots.txt pour indiquer à Google ce qu’il doit explorer et indexer.
• Balisage Schema : aidez Google à comprendre votre contenu et à afficher des résultats enrichis.

Outils SEO incontournables

Pour optimiser votre stratégie SEO, vous avez besoin d’outils pour collecter des données. Voici quelques-uns parmi les meilleurs outils SEO gratuits :

• Google Analytics : mesurez vos performances SEO.
• Google Search Console : analysez les Core Web Vitals, l’indexation, etc.
• Outils de recherche de mots-clés : trouvez des mots-clés réalistes.
• Logiciels SEO : Ahrefs, Moz Pro, Screaming Frog, SEMrush pour des métriques avancées.
• Outils d’évaluation de site : simplifiez le SEO avec des conseils et analyses.

Stratégies SEO et bonnes pratiques : l’art de captiver votre audience

Pour conclure, voici quelques stratégies, meilleures pratiques et astuces SEO pour tirer le meilleur parti de votre temps et effort.

• Recherchez l’intention derrière les mots-clés.
• Soyez patient : le SEO demande du temps.
• Privilégiez la qualité du contenu.
• Actualisez régulièrement votre contenu.
• Suivez et mesurez vos performances.

Quand Google change de cap : le défi de l’évolution SEO

Google aime brouiller les cartes. Ses mises à jour d’algorithme, imprévisibles, peuvent bouleverser du jour au lendemain le classement des sites web. Résultat ? Les pros du SEO doivent constamment réviser leurs copies.

Une technique, qu’hier fonctionnait à merveille, pourrait aujourd’hui vous reléguer aux tréfonds des résultats de recherche, voire entraîner une pénalité de Google. Attention aux vieilles recettes !

Pour naviguer sur ces eaux mouvantes, la veille technologique est déterminante. Chaque nouveauté, chaque tendance, chaque nuance d’algorithme doit être captée, décryptée, intégrée.

Cela explique pourquoi l’Intelligence Artificielle (l’IA) n’est pas au point pour orienter vos orienter vos choix SEO. L’IA affiche au moins deux ans de retard sur les techniques actuelles et ne permet pas d’élaborer un contenu adapté aux demandes actuelles des moteurs de recherche.

L’IA peut être utilisée pour gagner du temps sur certains processus. Mais restez toujours critique sur ses réponses.

Pour résumer cette page

• Le SEO est essentiel : il est fondamental pour toute entreprise qui souhaite améliorer sa visibilité en ligne et attirer plus de visiteurs sur son site.
• Le SEO est complexe : il englobe divers aspects, y compris l’optimisation sur la page (on-page), hors page (off-page) et technique.
• Les facteurs de classement de Google sont importants : il est essentiel de comprendre et de mettre en œuvre ces facteurs, qui incluent la publication régulière de contenu captivant, l’utilisation de mots-clés dans les balises de titre, l’acquisition de backlinks de qualité, et l’expertise de niche.
• Le SEO est en constante évolution : les algorithmes de Google changent régulièrement, ce qui signifie que les professionnels du SEO doivent rester à jour avec les dernières tendances et ajuster leurs stratégies en conséquence. L’IA peut aider sur certaines tâches précises, mais elle est hors jeu sur l’aspect SEO.
• Le SEO offre un retour sur investissement considérable : en augmentant le trafic organique, en améliorant la réputation de la marque, et en générant des leads et des ventes, le SEO peut offrir un retour sur investissement significatif.
• Le SEO est un processus à long terme : il n’y a pas de solution rapide ou de raccourci pour atteindre le sommet des classements de Google. Le SEO est un processus à long terme qui nécessite de la patience et de la persévérance.

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Foire aux questions