Le visiteur au centre des préoccupations

Le rédacteur web SEO place le visiteur au centre de ses réflexions. Il aspire en premier lieu à déterminer ses habitudes et ses attentes, de façon à ajuster son plan.

Le rédacteur web freelance

Les étapes répondant à ses préoccupations sont les suivantes :

– Définir la stratégie et les objectifs ;
– Définir la cible ;
– Identifier ses besoins et attentes ;
– Offrir un contenu adapté.

Le rédacteur web est polyvalent

Dans son excellent ouvrage sur la profession intitulé « Bien rédiger pour le web », Isabelle Canivet considère que la rédaction web implique « des notions de communication, référencement, marketing, ergonomie, architecture de l’information, accessibilité, graphisme, langage HTML, analyse statistique et à côté de cela, rédaction ». Son contenu doit être « concret, cohérent, fiable et illustré ».

La mission du concepteur du site et du rédacteur web consiste à définir les besoins du visiteur et de faire en sorte d’y répondre, dès son premier regard sur la page. La rédaction en pyramide inversée est par exemple privilégiée afin de faciliter la lecture des articles sur les mobiles et tablettes. Une bonne mise en page peut aussi réduire le taux de rebond et donc améliorer le ratio visiteurs/clients.

La forme est aussi importante que le fond

Il ne s’agit donc pas seulement de bien écrire, mais aussi de faciliter la lecture et de mettre en valeur les éléments importants. La taille des caractères et la longueur des textes influent sur le comportement du lecteur. Et il n’est pas question de rédiger pour ne rien dire mais bien d’approfondir des sujets précis, sélectionnés au préalable et parfaitement adaptés aux besoins SEO.

Les dernières modifications de Google font la part belle à la qualité ! De nombreuses études permettent par ailleurs de repérer les contenus visuels les plus efficaces, les types d’images à insérer, etc. Pour résumer, la tâche du rédacteur se révèle différente d’un projet à un autre. Elle nécessite analyse, méthode et savoir-faire.

Acteur du référencement naturel

Le contenu d’un site internet influe sur sa visibilité sur les moteurs de recherche. On appelle ça l’écriture SEO (Search Engine Optimization), ou le référencement naturel.

Référencement naturel, SEO

Le travail d’un rédacteur web ne se limite pas à remplir des pages au kilomètre en enchaînant les mots compliqués et les figures de style. Il est nécessaire que sa démarche s’inscrive dans la stratégie globale d’un site, voire d’une entreprise. Elle consiste notamment à organiser l’information et à accompagner le lecteur de façon à ce qu’il s’engage dans le processus attendu.

Optimiser le référencement naturel

Le rédacteur vise à optimiser le référencement naturel de la page, par le biais du choix des termes employés. Il aide les robots des moteurs de recherche à faire les associations entre les mots et leur signification. L’algorithme Google a récemment connu des modifications qui font la part belle aux sites privilégiant un contenu de qualité. En clair, les webmestres soucieux de la teneur de leurs pages sont récompensés par une meilleure visibilité.

Le responsable éditorial s’applique aussi à proposer des libellés bien formulés, des messages soignés et un bon confort de lecture.

Services de rédaction web

Les missions  du rédacteur web sont diverses. Chacune d’entre elles requiert une analyse et une méthodologie propre. La rédaction SEO dépend de la stratégie globale de l’entreprise.

La rédaction SEO à Toulouse

Pages de site web

Le contenu d’un site internet se doit de répondre aux attentes du client et aux besoins du lecteur. Le travail du rédacteur web s’inscrit dans la stratégie globale du site, voire de l’entreprise. Il consiste notamment à amener le visiteur à réaliser le processus attendu. L’écriture optimisée SEO favorise le positionnement sur les moteurs de recherche.

Animation de blog

L’écriture d’un blog est différente de celle d’un site internet. Bien alimenté, il peut bénéficier d’un référencement naturel intéressant. Les principaux objectifs consistent à réduire le taux de rebond et fidéliser le lecteur. Il peut être complété par une newsletter.

Envoi de newsletters

Elles peuvent se révéler très bénéfiques pour une entreprise ou un blog, en termes d’image ou de fidélisation. Elles répondent à des caractéristiques précises et d’après Isabelle Canivet, auteur de « Bien rédiger pour le web », doivent se montrer « concises, efficaces, lisibles et cohérentes ».

Rédaction SEO d’articles

Brèves, comptes rendus, synthèse, portraits, dossiers, analyses, interviews, etc. Les caractéristiques et les attentes diffèrent selon le type d’article, sa longueur ou le type de plan préconisé. La forme est aussi importante que le fond, et ils peuvent répondre à une charte éditoriale.

Réécriture de pages

Adaptation au web, refonte de site, mise en page, confort de lecture, correction, optimisation du référencement naturel (SEO), mise à jour de contenus, changement de stratégie d’entreprise, etc. Il existe mille raisons pour lesquelles on peut vouloir réécrire des pages. De la même façon que pour une écriture classique, l’attention du rédacteur web est portée sur l’accessibilité, le placement des mots-clés, les méta descriptions, les balises ou encore le maillage interne.

Guides et tutoriels

Les documents procéduraux réclament une organisation visant à planifier l’action. Ils sont généralement bâtis d’après un plan chronologique, de façon à créer un ordre d’exécution. Les titres sont précis et clairs, tandis que le texte est segmenté. On privilégie l’utilisation de listes numérotées et améliore le contenu par l’intégration d’images.

Communiqués de presse

Il s’agit d’un outil marketing très puissant. La mission consiste à donner l’envie d’en savoir plus ou de relayer l’information en quelques phrases, voire en quelques secondes. Il traite un sujet complet et répond aux fameux 7W (qui, quoi, où, comment, pourquoi, à quel prix/combien, avec qui/qui contacter). Il est généralement écrit en pyramide inversée.

Audit et analyse

Ils visent à repérer les points à améliorer afin de favoriser les performances de votre site. But du projet ? Politique éditoriale ? Stratégie de rédaction SEO ? Processus de création et utilisateurs ? L’inventaire, qui s’appuie sur une grille d’analyse éditoriale et concurrentielle très précise, doit aboutir sur des modifications de stratégie de contenu. Les recommandations sont adaptées aux moyens mis en œuvre.

Stratégie de redaction SEO

Elle s’appuie sur le copieux travail réalisé lors de l’audit et de l’analyse. La production implique la mise en place d’un processus, de la demande de création à la publication. La création d’un calendrier éditorial peut être préconisée de façon à assurer le renouvellement des contenus dans les périodes les plus propices. La charte éditoriale doit répondre à la demande de la cible.

Création et maintenance de sites internet

Je réalise des sites internet complets, ou des blogs, par le biais de solutions CMS, tels WordPress (mon site en est un exemple) ou Joomla. Ils permettent d’obtenir des espaces de haute qualité, fiables et adaptés à la fois aux PC, tablettes et mobiles. Je peux donc créer le site web, sur un nom de domaine choisi, en rédiger le contenu et en assurer le positionnement SEO sur les recherches Google. Je propose également d’en assurer la maintenance à des tarifs très attrayant.

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