par La publication d’articles experts est devenue l’une des techniques SEO les plus employées. Elle est efficace pour faire progresser l’autorité d’un site internet sur les moteurs de recherche. Elle constitue un gage d’expertise, qui permet d’améliorer l’image de marque de l’entreprise et de fidéliser les clients. Vous voulez connaitre les avantages liés au fait de créer un blog SEO d’entreprise performant ? Cet article est fait pour vous.
Sommaire
Qu’est-ce qu’un blog SEO et quelle est sa cible ?
Voici quelques informations fondamentales sur le blog (ou blogue).
Définition du blog
Le terme « blog » a été généré par la contraction de « web log ». Il correspond à un site internet, ou une partie de site internet, utilisé pour la publication régulière de textes ou de médias. Son auteur est appelé le blogueur et ses messages des posts, des billets ou des articles. Ils peuvent également relayer des contenus différents, tels des photos, du son ou des vidéos. Il s’apparente parfois à un site d’actualité.
À qui s’adresse le blog SEO ?
C’est au blogueur de définir sa cible. Et elle dépend en principe des objectifs qu’il s’est fixés en créant le blog : ils peuvent être rattachés à l’accompagnement des clients, la diffusion de l’expertise, ou encore l’amélioration de l’image de l’entreprise.
L’importance de l’EEAT
L’importance de l’EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) dans un blog d’entreprise ne saurait aujourd’hui être sous-estimée. Ces quatre piliers sont essentiels pour établir la crédibilité et la confiance auprès de l’audience cible.
- L’expérience se réfère à la capacité du blog à fournir un contenu qui répond de manière satisfaisante et engageante aux besoins des lecteurs.
- L’expertise, quant à elle, est démontrée par la profondeur et la précision des informations partagées, mettant en avant les connaissances spécialisées de l’entreprise.
- L’autorité est acquise lorsque le blog est reconnu comme une source fiable et influente dans son domaine, souvent renforcée par des backlinks de qualité (éviter les artificiels) et des mentions d’autres sites respectés.
- Enfin, la fiabilité est assurée par la cohérence et l’exactitude des informations fournies, ainsi que par la transparence et l’éthique dans la création de contenu.
Ces éléments aident ensemble à renforcer le référencement naturel du blog et à fidéliser une audience engagée, tout en améliorant l’autorité globale du site aux yeux des moteurs de recherche
Créer un blog : quels sont les avantages ?
À condition bien sûr de savoir l’alimenter, créer un blog présente de nombreux bénéfices.
Générer du trafic vers votre site internet
Les pages fixes ne génèrent que peu de trafic. Créer un blog permet d’apporter une teneur différente et d’obtenir davantage de visibilité sur les moteurs de recherche. Son contenu, optimisé SEO, a pour vocation de répondre aux questions des internautes ciblés et de créer avec eux une relation durable.
Améliorer les taux de conversion
À condition d’être bien construit, l’article de blog peut aider à orienter le visiteur dans une direction choisie au préalable. Il peut par exemple s’agir d’un clic sur une page, d’un achat de produit, ou encore d’une inscription. La technique du cocon sémantique peut être utilisée pour conduire le lecteur sur une page cible stratégique.
SEO : les backlinks et le maillage interne
La création d’articles intéressants peut amener des visiteurs à poster des liens entrants. Ils peuvent permettre d’obtenir des lecteurs supplémentaires. Ils aident également Google à mesurer la pertinence du contenu et sont bénéfiques pour le référencement. Le maillage interne consiste quant à lui à établir des liens entre ses propres pages, de la façon la plus naturelle possible.
Créer un blog d’entreprise performant pour en faire progresser l’image
Les articles produits sur le blog constituent une véritable vitrine de l’entreprise. Ils véhiculent notamment ses valeurs et son identité. La qualité du contenu est un gage de l’expertise. Il s’agit donc bien d’analyser les besoins des visiteurs pour y répondre. Les publications peuvent être utilisées pour montrer le côté humain et créer une relation de confiance avec les clients.
Le blog donne une visibilité à long terme
À condition qu’il soit basé sur une stratégie solide, le blog peut aider à obtenir un trafic qualifié et durable. Un contenu de qualité permet de fidéliser les visiteurs et, à terme, de générer du chiffre d’affaires.
Blog : quel type de contenu, à quel rythme ?
Sur le papier, la création d’un blog répond parfaitement aux attentes des moteurs de recherche, lesquels récompensent tout particulièrement la plus-value apportée par les contenus. Il paraît néanmoins important de mettre en place une charte éditoriale et de publier des articles de qualité, régulièrement.
Élaborer une charte éditoriale
La charte éditoriale est le document qui permet de s’assurer de la cohérence et de la qualité du contenu. Elle réunit les critères auxquels doivent répondre les articles, à la fois sur le fond et la forme. Elle établit les objectifs, le workflow et la cible. Son élaboration implique un travail en amont sur les prospects, les requêtes et les mots clés à mettre en avant.
Miser sur la qualité, plutôt que la quantité
Il est devenu essentiel de privilégier un contenu pertinent, répondant aux besoins des visiteurs et apportant une plus-value. Les moteurs de recherche, dont Google, accordent toujours plus d’importance à l’expertise des auteurs. Le Blog du Modérateur insiste sur le critère de « compétence des créateurs ». Il a d’ailleurs relayé le paragraphe qui souligne ce point, section 11.0 du document de Google destiné à ses search quality raters (voir ci-dessous).
Crédit photo : Google – BDM.
Il est indispensable de publier des articles de façon régulière
Le rapport sur les blogs de benchmark d’HubSpot a mis en avant l’influence que pouvait générer la publication de 11 articles (ou plus) sur le trafic de son site internet. Le graphique suivant montre que le travail rédactionnel conduit à une hausse de fréquentation, à condition d’être régulier.
Crédit photo : HubSpot – Scoop-it.
Comment rédiger le contenu d’un blog ?
Proposer une teneur de blog de qualité implique de réfléchir à une stratégie de blogging solide et de rédiger des articles pertinents.
Élaborer une stratégie éditoriale SEO
La création d’une bonne stratégie éditoriale présente de nombreux atouts. Elle permet de proposer un contenu cohérent et aide les rédacteurs à se concentrer sur son élaboration. Elle répond aussi aux objectifs de l’entreprise et peut être réalisée en trois étapes :
- Étudier la cible : le marketing persona correspond au travail d’identification du client idéal. Il peut aider à déterminer plusieurs types de profils qui serviront de base à la charte éditoriale. Car il est nécessaire de comprendre précisément quelle est leur problématique pour parvenir à y répondre correctement. L’étude doit aussi permettre de déceler quels formats de contenu ils préfèrent consommer. Elle doit enfin aider à évaluer le budget qu’ils sont prêts à dépenser pour trouver une solution.
- Réfléchir aux requêtes et aux mots clés : les cibles distinguées durant la première étape cherchent des réponses à leur problématique et/ou à leurs questions. Plusieurs outils sont accessibles sur internet (par exemple Keyword Tool ou Hypersuggest) pour identifier les requêtes les plus utilisées. Elles vont permettre de déterminer les mots clés que les rédacteurs devront employer dans leurs articles. Et il est également important de penser aux expressions de longue traîne.
- Calendrier éditorial : il est recommandé de définir une planification de publication des contenus. Elle doit permettre d’atteindre les objectifs fixés au préalable. Comme indiqué plus haut, il est essentiel de poster régulièrement afin d’augmenter le trafic du site web et de fidéliser la clientèle.
La stratégie éditoriale doit par ailleurs véhiculer l’identité et les valeurs de l’entreprise.
Sélectionner des sujets pertinents
Comme les autres moteurs de recherche, Google privilégie désormais les sites qui publient un contenu qui apporte une réelle plus-value. Le choix des sujets traités paraît dès lors très important. Il doit être effectué en tenant compte des attentes des prospects ou clients. Une teneur hautement performante permet également de développer l’image d’une entreprise experte dans son domaine.
Insister sur la qualité rédactionnelle
La qualité d’un article ne dépend pas seulement des idées qu’il relaie et de la réflexion sémantique. Elle résulte aussi du style rédactionnel et le confort de lecture. Un texte performant implique une prose impeccable, quel que soit le domaine d’activité.
En outre, un blog n’a d’intérêt SEO que si le contenu répond aux attentes des moteurs de recherche, en ce qui concerne le référencement naturel. Il doit donc être bien construit et s’appuyer sur une bonne structure.
Erreurs SEO à éviter dans un blog
Voici quelques erreurs à éviter lors de l’élaboration du contenu d’un blog.
- Le contenu dupliqué : Google sanctionne la duplication des contenus. Certains outils comme Siteliner permettent de passer votre site internet au crible, afin de vérifier qu’il ne connaît pas ce type de souci.
- Le mauvais contenu : qu’il soit lié à une stratégie éditoriale défaillante ou à un style rédactionnel déficient, le mauvais contenu peut faire fuir les visiteurs.
- Le Black hat SEO : il regroupe les techniques de contournement des consignes des moteurs de recherche. Elles sont très sévèrement sanctionnées par les moteurs de recherche.
- Les mauvais liens : les mauvais backlinks peuvent pénaliser le site, plutôt que le favoriser.
- Les mots clés mal choisis : la réflexion autour des requêtes et des mots clés permet au blog d’être visible.
Pour résumer
- Un blog est un outil puissant pour augmenter la visibilité d’une entreprise et améliorer son référencement naturel en publiant régulièrement des contenus de qualité et conformes au concept d’EEAT.
- Le contenu d’un blog doit être optimisé pour le SEO, avec un focus sur l’usage stratégique des mots-clés et le maillage interne pour renforcer le référencement.
- La régularité des publications est essentielle pour générer du trafic qualifié et durable, en s’adaptant aux besoins et aux attentes de la cible.
- La création d’un blog permet de renforcer l’image de l’entreprise et de développer une relation de confiance avec les clients grâce à un contenu pertinent et informatif.
- Il est essentiel de choisir des sujets pertinents, de travailler sur la qualité rédactionnelle et d’éviter les erreurs SEO courantes comme le contenu dupliqué ou les mauvais liens.
- Pour réussir son blog, il est important d’élaborer une stratégie éditoriale solide, incluant une charte éditoriale, un calendrier de publication et une sélection rigoureuse des thèmes et mots clés.
Foire aux questions
Qu’est-ce qu’un blog ?
Un blog est un site internet ou une section d’un site, utilisé pour publier régulièrement des textes ou des médias comme des articles, photos, vidéos ou sons.
À qui s’adresse un blog d’entreprise ?
Le blog d’une entreprise s’adresse à la cible définie par le blogueur, souvent en lien avec les clients, pour diffuser l’expertise de l’entreprise et améliorer son image de marque.
Quels sont les avantages de créer un blog pour une entreprise ?
Un blog d’entreprise génère du trafic vers le site, améliore les taux de conversion, crée des backlinks et renforce l’image de l’entreprise.
Comment générer du trafic avec un blog ?
En publiant du contenu optimisé pour le SEO, qui répond aux questions des internautes, pour augmenter la visibilité sur les moteurs de recherche.
Qu’est-ce que l’EEAT et pourquoi est-il important pour un blog ?
L’EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) est primordial pour établir la crédibilité et la confiance auprès de l’audience, en offrant un contenu de qualité qui démontre l’expertise et l’autorité de l’entreprise.
Comment améliorer les taux de conversion avec un blog ?
En créant un contenu bien construit qui guide le visiteur vers des actions spécifiques comme cliquer sur une page ou effectuer un achat.
Quelle est l’importance du maillage interne dans un blog ?
Le maillage interne lie différentes pages du site pour faciliter la navigation des visiteurs et renforcer la structure du contenu pour les moteurs de recherche.
Quelles sont les erreurs SEO à éviter dans un blog ?
Évitez le contenu dupliqué, le mauvais contenu, les techniques Black hat SEO, les mauvais liens et les mauvais choix de mots clés pour optimiser le référencement naturel du blog.
